Le rappeur canadien Aubrey “Drake” Graham a intenté un certain nombre de poursuites contre le groupe de musique universel, propriétaire de son label Republic Records, qui a causé des problèmes majeurs qui se déroulent dans les coulisses de l’industrie musicale.
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Au milieu de son match de rap très publié avec Kendrick Lamar, Drake a déposé un certain nombre de litiges destinés à Universal Music Group, propriétaire de son label Republic Records. Entre autres choses, Drake accuse UMG de manipuler des cours d’eau de favoriser les traces de Lamar et de lui causer des dommages financiers. Ce ne sont que des accusations pour l’instant, mais elles ouvrent la porte à des conversations plus larges sur la façon dont les grandes étiquettes utilisent leur relation avec les plateformes de streaming.
Ce ne sont pas des problèmes de niche: les abonnés en streaming mondial devraient atteindre 827 millions d’ici 2025, selon les recherches de Goldman Sachs. Avec ce type d’échelle, de petits changements de visibilité ou de recommandation peuvent avoir d’énormes conséquences financières.
Bots, algorithmes et visibilité de la playlist
Une question importante au cœur de cet essai et de l’industrie dans son ensemble est le manque de régulation des “bots”, des comptes logiciels qui sont programmés pour diffuser à plusieurs reprises une chanson ou un album et dans le processus sont des flux gonflés. UN Temps financier L’article a révélé que jusqu’à 10% de tous les flux de musique proviennent de robots ou de fermes en streaming.
Selon les accusations dans Drake procès“Le« label »de Kendrick Lamar (c’est-à-dire Interscope) l’a payé via des tiers pour utiliser« Bots »pour atteindre 30 000 000 flux sur Spotify dans les premiers jours suivant la sortie de l’enregistrement dans le but de« Jumpstarting »sa propagation et sa transformation en` `un hit fou ” sur la plate-forme.
La question va bien au-delà du nombre de jeux et expose les carences systémiques dans les algorithmes et les placements de playlist qui servent de véritable gardien numérique de l’industrie pour l’exposition des artistes. En 2020, la Federal Trade Commission a commandé la pratique de la Commission à l’ère du streaming a examiné et enquêté sur la façon dont les étiquettes affectent l’emplacement de la liste de lecture et les recommandations algorithmiques.
Le streaming devait supprimer les gardiens, mais les algorithmes de playlist en ont créé de nouveaux à la place. Il est assez difficile pour beaucoup d’entre eux de pénétrer dans la liste de lecture organisée d’une plate-forme, donc beaucoup moins d’atteindre le niveau d’établissement nécessaire pour accéder aux conditions de licence personnalisées avec cette plate-forme. Les artistes bien établis ont du mal à percer sans l’emplacement de la liste de lecture organisée, tellement moins d’accès aux conditions de licence préférentielles avec DSP. Le streaming a remodelé la promotion de la musique, des engagements concentrés autour des algorithmes et des données. Ce changement affecte tout le monde, des fabricants de chambres aux gros titres du stade.
Parmi les autres affirmations de Drake, il réclamations UMG chargé “… Spotify inférieur aux taux de licence d’habitude pour l’enregistrement en échange de Spotify Affirmative recommande l’enregistrement aux utilisateurs à la recherche d’autres chansons et artistes non liés”, et que l’UMG a collaboré avec Siri d’Apple pour jouer les morceaux de Kendrick non décrits en réponse au vote non lié.
Les redevances qui coulent à partir de CDS physiques ou de ralentissements iTunes dépendent désormais fortement des plateformes de flux musical et de leurs recommandations et emplacements algorithmiques.
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Tom Gray, fondateur du #BRokenRecord -Campaign, a répété cette humeur dans son témoignage Pour le comité du Parlement britannique pour le numérique, la culture, les médias et les sports, disant: “La réalité est que les listes de lecture sont la nouvelle Payola. Les portes ont changé, mais le jeu reste le même.”
Sans soutien majeur, les artistes indépendants sont confrontés à une montée. Jouer à l’inclusion de la liste peut ressembler à une loterie et sans elle l’ampleur algorithmique est difficile à construire. Ce cycle de moins de listes de lecture, moins de visibilité et les prix des cours d’eau inférieurs rendent difficile la percée, même pour les artistes avec de solides suivis ou des côtelettes en tournée.
Ce n’est pas seulement un problème de visibilité; C’est financier. Les rapports de Goldman montrent que la croissance enregistrée des revenus musicaux a considérablement ralenti, manquant 2024 projections de plus de 4 points de pourcentage. Lorsque les freins de croissance de première ligne, la concurrence des créneaux de lecture de playlist et Per. Les paiements de flux uniquement.
Métriques, confiance et pouvoir
Les redevances flottaient à partir de CD physiques ou de téléchargements de down. Maintenant, l’industrie fonctionne sur des clics, sautant et économise. Et avec ce changement, la puissance a été déplacée sur les plates-formes elles-mêmes, un ensemble qui rend la manipulation plus légère et l’économiseur de supervision.
Le streaming de paiement est compliqué, même dans le meilleur cas. Mais lorsque les bots et les offres backend entrent en scène, les choses deviennent sombres. Ce n’est pas seulement un problème de transparence. C’est un problème de confiance. Même les artistes connus disent que les chiffres de streaming ne signifient pas toujours la durabilité financière. Et pour les créateurs indépendants qui essaient de gagner le séjour de la vie, les données gonflées font mal à deux reprises: ils sont enterrés dans les découvertes et la carte en changage dans les modèles de paiement.
Comme l’équipe juridique de Drake l’exprimait, “les plateformes de streaming, comme Spotify, utilisent des données en streaming pour attribuer et répartir les paiements, ce qui signifie que la fraude en streaming donne de l’argent à des artistes dont les chansons sont légitimement diffusées par de vrais consommateurs à ceux qui utilisent l’automatisation pour faux l’apparence d’un streaming légitime.”
Même avec 5 victoires à Grammy, le procès de Drake prouve que tous les artistes indépendamment du pouvoir des étoiles sont vulnérables à la pratique industrielle trompeuse.
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Ce n’est pas une nouvelle plainte. Les artistes, les marques indépendantes et les défenseurs ont appelé à la transparence pendant des années. Des groupes à travers l’Europe et les États-Unis ont poussé à l’accès aux données backend et à plus de clarté sur la conservation algorithmique. Sans cela, le marché reste incliné et opaque.
Les données de streaming agissent désormais comme une monnaie de carrière. Il façonne les budgets de la visite, les accords d’incendie, les stages de synchronisation et presque toutes les options en aval. Et pour les artistes qui n’ont pas de machine d’étiquette derrière eux, l’opacité de ce système rend plus difficile de rivaliser sur quelque chose de proche de conditions égales.
Ce déséquilibre explique également les artistes des opportunités de revenus croissantes. Goldman estimations Que si seulement 20% des abonnés payants du monde entier sont des “super fans” (ce qui signifie qu’ils sont prêts à utiliser 2x le ventilateur moyen), il pourrait verrouiller plus de 4,2 milliards de dollars de revenus supplémentaires. Cependant, si cette croissance dépend de l’exposition algorithmique et de l’avantage de la playlist, il est peu probable que ce soit le bénéfice de ceux qui en ont le plus besoin.
L’effort ne se limite pas aux États-Unis, car Goldman Projets Ces 70% de tous les nouveaux abonnés en streaming d’ici 2030 proviennent de nouveaux marchés. Si l’opacité algorithmique reste la norme, ces régions risquent de reproduire les mêmes inégalités observées dans le système actuel, juste à plus grande échelle.
Alors que la poussière continue de s’installer des archives de Drake, la plus grande question est de savoir si l’industrie commencera à exiger une véritable transparence – ou si nous continuons à optimiser pour l’algorithme.
Le divertissement juridique a atteint une représentation de commentaires et mettra à jour cette histoire au besoin.
