Kansas City, Mo. – Patrick Mahomes a versé un grand café noir, a ouvert un sac de sucre et l’a versé.
En tant que quart recrue pour les Chiefs de Kansas City en 2017, Mahomes a développé un amour de la caféine à fleurs tardifs, née de nécessité.
“Lorsque vous obtenez ces installations d’Andy Reid, mec, elles sont deux ou trois heures à la fois et certaines sont en retard dans la journée”, a déclaré Mahomes, flirtant en expliquant une réunion offensive typique avec l’entraîneur des Chiefs. “Donc, lors de ces réunions, je ne dirais pas que je me suis endormi, mais j’ai vraiment perdu la concentration … alors j’ai commencé à boire du café.”
Les voyages fréquents de Mahomes à la machine à drip noire ainsi que son rituel sur le mélange de sucre et tout ce qui aiderait le goût a attiré l’attention du quart-arrière de départ Alex Smith, qui a averti la recrue des effets négatifs que les édulcorants supplémentaires pourraient avoir sur sa santé et sa performance.
Mahomes a écouté et coupé le sucre. “J’ai finalement trouvé un moyen là-bas, mais je ne l’ai pas apprécié”, a déclaré Mahomes. “C’était comme si je le buvais pour la fonctionnalité de celui-ci.”
Près de huit ans plus tard, Mahomes essaie de transformer son style de vie dépendant du café en une grande entreprise et collabore avec le vétéran des boissons Michael Fedele dans le développement et le lancement d’un brassage à froid prêt à boire appelé Throne Sport Coffee.
“J’ai toujours été intéressé par les affaires juste en regardant quand mon père (ancienne Jug MLB Pat Mahomes) a fait du sport et a vu d’autres athlètes comme LeBron ou Michael Jordan, Alex Rodriguez, ces gars-là, c’est que autant que vous réussissez dans le sport, les affaires, c’est le même sentiment”, a déclaré Mahomes. “C’est la compétition.”
L’industrie de la consommation d’alcool est parmi les catégories les plus compétitives des biens de consommation, selon John Craven, le fondateur et PDG de FeatEd.com, une publication de premier plan sur l’industrie.
“C’est super cuthroat”, a déclaré Craven. “Il y a des centaines de nouvelles marques qui entrent dans l’industrie des boissons seule chaque année. Vous devez donc avoir quelque chose de spécial et d’unique. … Il y a bien plus d’échecs que de succès dans cette salle.”
Fedele, qui a travaillé en étroite collaboration avec Kobe Bryant et sa marque sportive BodyMarmor, admet qu’une telle industrie compétitive n’est pas trop faible dans le cœur, ce qui est l’une des nombreuses raisons pour lesquelles il dit que Mahomes, un triple champion du Super Bowl et le double MVP de la NFL, donne un grand partenaire commercial.
Mahomes, 29 ans, est le principal investisseur et les parties prenantes n ° 2 derrière Fedelele, avec qui il a commencé à travailler au cours de la saison 2023 avant le lancement de la marque en mai 2024.
“Il est très, très impliqué dans ce que nous faisons ici”, a déclaré Fedele. “Je peux dire avec certitude qu’il est fiancé sur une base hebdomadaire spécifique aux mises à jour que je remets.”
Mahomes comprend la concurrence. En tant qu’athlète de son Premier ministre, il comprend la nécessité d’une opportunité saine. Sa boisson a de faibles calories, un faible sucre, de la caféine naturelle, une saveur et des édulcorants, des vitamines B et des acides aminés ramifiés. Et en tant que joueur de football, père de trois enfants et gens d’affaires, il court sur de la caféine.
À l’intérieur d’un effrayant Restaurant sur le toit à Kansas City, Mahomes arrive lors d’une chaude soirée d’été pour accueillir des détaillants lors d’un événement pour son infusion froide.
Ce type de collection est un ver de l’industrie où les détaillants en apprennent plus sur votre produit et l’idée derrière. Mais ce soir, pour environ. 30 personnes présentes n’est pas exactement normale.
Mahomes, qui fait don d’un maillot de créateur blanc croustillant, d’un pantalon de couleur kaki élégant et de baskets blanches fraîches, rayonne de célébrités en entrant dans la pièce remplie de gens d’affaires de l’épicerie nationale et des chaînes de dépanneurs.
“Lorsque vous venez (pour ces événements), vous avez le goût de la marque, vous interagissez avec les personnes qui vendent la marque”, a déclaré Anna Stomemer, responsable de la vente au détail et du marchandisage de Hy-Vee, une chaîne marchande du Midwest. “Et puis vous entendez la passion pour les gens derrière.”
Tous les yeux sont destinés à Mahomes lorsque l’instructeur de Peloton et l’entraîneur motivant Alex Toussaint le présente au groupe devant une séance de questions-réponses.
“Il y a toujours des nerfs”, a déclaré Mahomes à ESPN avant l’événement. “Je veux dire, j’ai même des nerfs à chaque match dans lequel je joue. … Je dis que si vous n’êtes pas nerveux à ce sujet, alors vous ne l’aimez pas bien.”
Avec un certain nombre de pièces jointes de football, l’expert de Mahome est sur le terrain. Et bien qu’il soit porte-parole de sept sociétés (State Farm, Adidas, Doritos, T-Mobile, Subway, Coors Light et Invisalign), ainsi que propriétaire minoritaire de trois équipes professionnelles (Kansas City Royals, arborant Kansas City et Kansas City Current), il s’agit d’un arène où il est encore une nouvelle.
Pour Fedele, choisir Mahomes en tant que partenaire a été un coup dans l’obscurité. “Je viens d’obtenir tant d’athlètes professionnels et d’adultes actifs en train de boire du café et souvent du café noir, et les gens avaient de la caféine et de l’énergie, mais sans le sucre dans les calories”, a déclaré Fedele.
Mahomes reçoit des centaines de requêtes par semaine, selon une personne qui connaît ses intérêts commerciaux, avec seulement environ. 10% venant à lui. Un autre 0,01% de ces sièges obtiennent en fait le feu vert.
“J’ai toujours été très intéressé par ce que j’ai mis dans mon corps et le café en a été une grande partie”, a déclaré Mahomes. “Donc, quand Fedele est venue me voir avec le café du trône … était-ce une sorte de bataille faite au paradis.”
Dans une conversation honnête sur ses intérêts commerciaux, Mahomes a clairement indiqué: il n’est pas seulement là pour être le visage d’un incendie.
“Je suis ici pour développer toute l’entreprise”, a-t-il déclaré.
Au cours de la saison 2023, lorsque les chefs sont allés au Super Bowl, les Mahomes ont testé le produit dans les coulisses avant sa commercialisation. Il devait s’assurer qu’il a livré le bon choc sans la trempe quand il a pris le terrain. Il a étudié les listes d’ingrédients et les résultats des panneaux nutritionnels.
Et il a subi un peu de côtes de ses coéquipiers – alors qu’il stockait également leurs réfrigérateurs.
“De toute évidence, tous les quarts-arrière ont bu du café”, a déclaré Mahomes. “Alors je les laisse tous essayer … et ils me donneraient leurs opinions.”
Des opinions honnêtes?
“Certes, je veux dire que vous êtes dans une salle de quart – vous êtes dans le cabinet de football – alors ils vont à vous rafraîchir un peu malgré tout. Ils ont définitivement donné leur avis et je voulais la contribution.”
Maintenant, la boisson de Mahomes est un incontournable à l’intérieur de la salle du quart des Chiefs. “Nous avons une règle: si vous prenez une tasse de café, remplacez-la”, a-t-il dit, se référant au réfrigérateur de la salle de réunion. “Sur le mur, nous avons les boîtes à café juste là, puis si vous ne le remplacez pas, vous devez courir un demi-gaz – qui comprend les entraîneurs. L’entraîneur doit aussi courir.”
Après une séance de questions-réponses de 15 minutes, Mahomes rencontre chaque invité présent, dont certains ont amené leurs enfants parce qu’ils ne pouvaient pas résister à l’opportunité de le rencontrer.
À. 19 Whip Mahomes hors de la pièce. C’est un durement de Mahomes avec trois jeunes enfants et une promesse d’être à la maison pour le coucher.
Mais l’opportunité de 30 minutes pour les personnes invitées a fourni une opportunité qui pourrait autrement ne pas être reproduite.
“Il a investi dans ce qu’il a goûté, et il donne des commentaires à ce sujet et il le boit”, a déclaré Stomer. “La chose la plus cool pour moi de la part de Patrick nous a dit qu’il avait été interrogé sur la formulation du produit. Alors, comment cela a-t-il fait? Comment vous a-t-il fait ressentir? Qu’est-ce que cela a fait de votre performance? Je n’aurais pas su ces choses sur cette marque … mais l’entendre directement de Patrick était vraiment cool.”
“Nous avons beaucoup de marques différentes qui vont battre beaucoup de choses pour nous”, a déclaré Joe Haus, directeur des ventes de la chaîne de dépanneurs Quiktrip. “Il n’y a pas d’ambassadeur derrière leur produit comme ça.”
Craven a déclaré que c’était ce type d’apparence de Mahomes qui peut aider son café à trouver un succès, une référence qui prend généralement environ 10 ans dans l’industrie.
Au cours de la dernière année, Throne Sport Coffee a grandi après avoir été transporté dans 3 500 magasins dans 25 États à 6 500 magasins, et il a récemment commencé un rouleau national au Whole Foods Market.
“Cela ne fonctionnerait pas si c’était comme s’ils payaient beaucoup d’argent pour faire de lui une connexion”, a déclaré Craven. “Cela étant dit, je pense que la chose évidente qui sera un défi est, comment vous connectez-vous, peu importe le quart-arrière du Super Bowl pour le café? Quelle est la connexion là-bas? Ce n’est pas si évident s’il a jeté:” Salut, ce sont, je ne sais pas, les chaussures ou les gants que je porte et vous devez les acheter. ” C’est logique, non?
Entrer dans son neuvième La saison de la NFL, la pensée de Mahomes est d’apprendre la dernière édition de son équipe et de ramener un chemin vers le Super Bowl.
Il ne livre aucun calendrier lorsqu’il pense que son pro-carrière s’épuisera.
Lorsque cela se produit, il veut que ce soit là où il atterrit.
“C’est quelque chose que j’ai fini avec le football, je veux que ce soit ma vie”, a déclaré Mahomes.
Il sait qu’il n’y a aucune garantie de succès – et en fin de compte, il peut être le meilleur employé marketing, mais si le produit n’a pas bon goût, peu importe qui il est.
On demande aux Mahomes s’il est nerveux que les gens n’aiment pas ce produit ou que les types d’industrie réunis pour cet événement ne veulent pas le vendre.
“Je veux des nerfs qui entrent dans ces réunions”, a déclaré Mahomes. “Mais je crois plus que cela, tout comme lorsque je joue sur le terrain de football, je crois en moi, je crois au produit, et donc je pense que si nous l’obtenons devant les gens, nous continuerons à avoir de plus en plus de succès.”
