Pourquoi la NFL Redzone changera pendant la propriété ESPN

L’acquisition par ESPN des actifs médiatiques de la NFL (signalé pour la première fois par Andrew Marchand de l’athlétisme) signifiera des changements majeurs pour le “leader mondial des sports” et la NFL.

Mais pour les fans de football, la plus grande préoccupation dans tout cela est peut-être exactement ce qui arrive à la populaire chaîne NFL Redzone. Comme d’autres l’ont soulignéESPN, qui possède NFL RedZone, signifie que les annonces sont susceptibles d’être en route.

Le réseau a essayé certaines publicités à écran partagé la saison dernière, beaucoup à l’inconfort du public. Et bien qu’ils soient restés “non déclarés” sur la publicité à l’époque – Selon le front office des sports de Michael McCarthy – Une nouvelle propriété dicterait apparemment une nouvelle direction.

Ajustements d’annonces de Disney pour NFL Redzone

La société ESPN Moder Disney a passé ces dernières années à passer à un modèle plus adapté aux publicités partout.

Après des décennies à garder largement certaines propriétés exemptes de publicités de marque, Disney Channel a désormais de nombreux endroits les plus co-marqués des annonceurs tels que Lunchblows, Barbie, Huggies et Capri Sun (bien que les promotions internes représentent toujours plus de 75% des impressions publicitaires télévisées sur le réseau depuis le début de 2024, selon Ispot-Data).

Disney + a également été lancé en tant que service sans publicité avant d’introduire son niveau soutenu par la publicité en 2022. EMARKETER -PROJECTIONS A ses revenus publicitaires estimés à près de 1,1 milliard de dollars en 2025.

Il y a donc un appel et un appétit clair sur Disney pour transformer la NFL Redzone en un autre véhicule en revenus publicitaires, malgré le précédent sans eux. Et pour autant que Redzone a été un refuge d’une mer de publicité sur la NFL, il vaut presque la peine de demander: qu’est-ce qui a pris si longtemps avant que la NFL Redzone ne soit monétisée?

Publicité le football de carburant

Au cours d’une année, la NFL représente la plus grande proportion de répartiments publicitaires et de revenus publicitaires à la télévision par rapport à toute autre programmation. Et cela est venu à ce point non pas en évitant la publicité, mais en les embrassant de tout cœur (peut-être pour une erreur).

Alors que Redzone Host Scott Hanson “Sept Hours of Free Football” a été un tase de capture amusant pour le public, il existait également en conflit avec la propre approche de la NFL à la télévision qui embrasse les publicités.

Lorsque les fans deviennent fous que les publicités peuvent commencer à se glisser dans le port apparemment sûr des publicités, c’est aussi stupide; Sur les fans de croire qu’ils avaient pour toujours droit à l’appareil le plus rentable de la télévision sans publicités incluses, et sur la ligue de créer, il serait controversé de commencer par éviter les publicités sur le réseau.

Le fait que NFL Redzone ait existé sans publicité depuis longtemps est peut-être un miracle.

Étant donné que la NFL a longtemps recherché un acheteur pour ces propriétés des médias de la NFL tels que NFL Network et RedZone, ce dernier canal semble avoir complètement évité de générer des revenus pendant l’action de dimanche semble s’opposer à cet objectif d’augmenter sa valeur.

Après tout, dans l’environnement médiatique d’aujourd’hui motivé par les données, les téléspectateurs sans publicités peuvent manquer de valeur finale réelle pour l’éditeur. Et la hausse du coût des abonnements sans publicité indique tout autant (ce qui est l’une des nombreuses raisons pour lesquelles plus d’abonnés en streaming ont choisi des niveaux de prise en charge de la publicité trop tard).

Les publicités n’ont pas à tirer

En plus des sentiments que les publicités sous Redzone trahiront en quelque sorte ce que le public aime dans la chaîne, le recul du public vient en partie de l’idée que les publicités sont intrinsèquement mauvaises.

D’ici 2024 trouvé IAB Que 80% des consommateurs préfèrent obtenir plus d’annonces en échange de ne rien payer pour les sites / applications. Et au moins pour la télévision, il y a des recherches limitées pour soutenir l’idée que les consommateurs n’aiment pratiquement pas la publicité (les publicités numériques, en revanche, n’aiment pas). Donc, si une zone rouge soutenue par la publicité est incluse dans le cadre de la plus grande offre de streaming ESPN sans frais supplémentaires, le public obtiendra ce qu’il veut là-bas, non?

Plus précisément, il semble que les fans semblent avoir avec des publicités sous Redzone – ou vraiment n’importe quel contenu – est l’idée que la publicité interrompt ce à quoi ils essaient réellement de s’adapter.

Cependant, il y a des moyens de contourner cela.

Les annonces de cinq et 10 secondes de la NFL lors des compétitions du dimanche tiennent déjà les téléspectateurs sur l’action. Et au cours des dernières années, des programmes qui Rick et Morty et Saturday Night Live a fait des progrès significatifs dans les stages publicitaires télévisés qui se sentent moins une pause – en utilisant des personnages et des thèmes de l’épisode pour effectuer efficacement les segments de marque.

Redzone pourrait faire de même en utilisant Hanson, d’autres talents médiatiques et / ou des joueurs pour servir les consommateurs bien Publicité qui ne ressemble pas à une rupture de l’action de football. Cela ressemble à une courte pause des jeux en direct.

Bien qu’il ne soit pas “sans publicité”, il y a toujours une voie appropriée ici, les fans et ESPN obtiennent tous ce qu’ils veulent de l’événement RedZone. Cela prend juste un peu de créativité.