Un bracelet Pandora dans le concept store de Pandora.
Franziska Krug | Sélection allemand | Images getty
Les acheteurs américains continuent de pulvériser des bijoux même lorsque les vents contraires financiers pèsent l’humeur des consommateurs en Europe et en Chine.
La marque de bijoux danoise Pandora a déclaré que le marché américain, qui représente un tiers de ses revenus totaux, est resté une valeur aberrante au milieu des ventes mondiales plus faibles.
“Les États-Unis continuent de succomber à la tendance”, a déclaré vendredi le PDG de Pandora à Alexander Lacik à “Squawk Box Europe” de CNBC.
“Un fort consommateur américain reste intéressé par Pandora, et comme je l’ai dit, l’Europe est un peu un sac mixte”, a-t-il poursuivi, notant que la clientèle européenne avait été “sous pression depuis un certain temps”.
La Chine, qui ne représente que 1% du chiffre d’affaires total de Pandora, “continue d’être difficile”, a déclaré Lacik, citant des difficultés de consommation plus larges dans le pays.
Vendredi, sa société, connue pour ses magasins de rue vendant des bracelets à charme populaire, a publié vendredi une augmentation de 8% des ventes américaines sur une base annuelle similaire au deuxième trimestre.
Les ventes en Chine ont chuté à l’autre pages 15% au cours de la période, tandis que sur plusieurs grands marchés européens, ils sont également tombés avec un seul chiffre élevé.
Des tendances similaires ont été observées dans un groupe de bijoux ultra-luxe RichemontLe propriétaire de la marque Cartier, qui a annoncé le mois dernier un bond de 17% des ventes en Amérique au cours des trois mois au 30 juin, malgré les ventes comparatives plus douces en Asie et dans le Pacifique.
Dans l’ensemble, les ventes américaines de bijoux ont été fortes au premier semestre, augmentant de 5% contre une lecture plate au premier semestre de 2024, selon la société d’analyse Tenoris.
En juillet – généralement un mois plus lent pour la bijouterie – les ventes du pays ont augmenté de 3,5%, a-t-il remarqué.
“La marque Pandora travaille actuellement aux États-Unis, ce qui a contribué à gérer son succès”, a déclaré à CNBC William Woods, analyste principal et responsable de la vente au détail et de la nourriture européenne à Bernstein. Il a ajouté que la faiblesse de Pandora en France et en Allemagne était quant à elle était “en accord avec un environnement éphémère que nous avons vu ces dernières années”.
Woods a cité la force globale du marché américain pour le moment, mais a néanmoins souligné une image variée par les détaillants, dont certains ont réduit leurs perspectives financières sur les problèmes de douane.
Risque de tarif-risque
Les tarifs restent une clé Défi pour les marques de bijoux, y compris pour Pandora, qui dépend beaucoup de la production en Thaïlande.
Vendredi, la société a mis à jour ses conseils sur les douanes pour prédire un coup de 200 millions de kroner danois (31 millions de dollars) en 2025, suivi d’environ 450 millions de coups de kroner danois l’année prochaine. Il prédit une marge bénéficiaire d’exploitation d’environ 24% cette année.
Outlook explique les tarifs, car ils sont actuellement debout, Morgan Stanley dans un note-noteiste de vendredi marquant une augmentation du taux actuel de 19% en Thaïlande en tant que clé de l’entreprise.
Les actions de Pandora ont chuté de plus de 14% vendredi matin après la sortie des résultats au 2e trimestre.
Le PDG Lacik a déclaré que son entreprise absorbait actuellement deux tiers des incrédits supplémentaires, notamment en utilisant l’optimisation des coûts et les ajustements des prix, tandis que le reste doit naître dans la marge de bénéfice opérationnelle estimée de cette année.
Cependant, il a cité les tarifs comme un vent de face frais qui pourrait saper la force actuelle du consommateur américain – et la demande de bijoux – ainsi que des coûts de contribution plus élevés. Silver, la clé de la production de Pandora, a frappé les sommets de 14 ans le mois dernier, tandis que les prix de l’or traditionnel en matière de jardin en toute sécurité ont continué de grimper cette année.
“(Le consommateur américain) peut changer à l’avenir qui sait, avec l’effet des tarifs, non seulement dans les bijoux, mais généralement”, a déclaré Lacik.
“Nous avons un dollar affaibli, nous avons une augmentation des prix de l’argent, puis la crème au sommet est des douanes aux États-Unis”, a-t-il ajouté.
