Labubus nous fait connecter les consommateurs à Pop Mart

Ces derniers mois, Shay Tomi a commencé à voir des poupées de monstres en peluche liées aux sacs à main et aux poussettes autour de San Francisco. Au cours des derniers voyages, le joueur de 28 ans a remarqué plus de suspension aux amateurs de ceinture. En ligne, elle a été nourrie de vidéos de personnes qui ne boxent pas leurs propres êtres.

Ces objets qu’elle voulait apprendre a un nom: Labubu. Après des années de marque de marque en Chine, ils prennent d’assaut les États-Unis comme un accessoire de mode chaud et difficile à collecter.

Il a attiré l’attention des acheteurs, des marques et même des politiciens qui veulent rouler la tendance. Un analyste de vente au détail a baptibu comme Article “it” Mondial.

“Soudain, tout le monde l’a fait”, a déclaré Tomi, qui travaille en finance. “Alors tu devais en avoir un.”

En fait, Tomi est entrée sur l’engouement: elle a quatre labubus qui sont changés par suspension à son sac, parfois vêtu d’une survêtement gris miniature qu’elle a acheté à un troisième vendeur. Elle a également fait connecter son petit ami. Son Labubus sauve souvent un maillot de basket conçu pour correspondre aux Lakers de Los Angeles.

Tomi n’est pas seul. Les données et les preuves anecdotiques montrant la quantité de Labubus commence aux États-Unis – donne à son tour une bénédiction à partager Pop martSon parent basé en Chine et augmente l’intérêt des autres produits de l’entreprise.

Ventes des somptueuses jouets de l’entreprise, un bras commercial qui comprend certains produits Labubu, Monté en flèche Plus de 1 200% entre 2023 et 2024. Avec cette croissance, les plis ont révélé des jouets pour plus d’un cinquième des revenus totaux en 2024, contre moins de 4% par an auparavant. Impressionnant si l’on considère que la plupart des produits coûtent environ 30 $, bien que les prix varient.

En Amérique du Nord, Pop Mart a déclaré que les revenus ont augmenté de plus de 550% entre 2023 et 2024. Ce qui est plus de ventes dans la région a grimpé d’environ 900% au premier trimestre de 2025 par rapport à la même période il y a un an – des transitions trop loin du chiffre comparable pour la croissance mondiale, selon une analyse de Goldman Sach.

On demande un changement sismique dans l’endroit où vit la base de consommateurs de l’entreprise. D’ici 2021, Bank of America a constaté que presque tous les revenus provenaient du continent chinois. Près de la moitié des revenus devraient sortir du pays asiatique cette année, par an. Prévisions de la banque.

La circulation piétonne a commencé près d’un an depuis que Pop Mart a ouvert un magasin à San Diego, selon les estimations de Placer.ai. Les recherches américaines pour le mot labubu sont en route pour atteindre leur niveau le plus élevé jamais enregistré ce mois-ci, Google Tendances affiche des données. Une étude de Credit Karma Intuit a révélé que Labubus et d’autres accessoires de sac à dos étaient parmi les plus préoccupés pour les biens qui entraient dans la nouvelle année scolaire.

Pour les fanatiques comme Jonathan Fierro, Labubus a ouvert les yeux – et des portefeuilles – pour une entreprise qu’ils auraient pu dépasser auparavant. Labubus, 29 ans, ne représente qu’une poignée de dizaines de produits totaux de Pop Mart qu’il possède.

En plus de Labubus, les jouets Hirono et Twinkle Twinkle de Fierro de Fierro ont découvert comme d’autres favoris. Il budgétise environ trois quarts de son argent mensuel “drôle” à dépenser pour les différents articles de l’entreprise.

“C’était comme le Gateway Medicine for Pop -March”, a déclaré le directeur des médias numériques de Labubus. “Vous allez vraiment dans un tout autre monde avec tant d’autres choses drôles.”

Les actions de Pop March cotées à Hong Kong ont augmenté de plus de 500% par rapport à il y a 12 mois. Alors que l’action a pris sa retraite plus tôt ce mois-ci, lorsque les investisseurs ont remis en question la durabilité du taux de croissance actuel de la société, les nains du capital boursier de la marche des nains Hasbro et Matel.

L’entreprise a refusé de rendre un réalisateur disponible pour cette histoire. Mais Emily Brough, chef de la propriété intellectuelle de Pop March pour l’Amérique, a déclaré que CNBC, qui a fait de Labubus une croissance des ventes “astronomiques”.

Certes, la poupée commence bien derrière les marques plus anciennes. Labubus a représenté environ 423 millions de dollars de revenus mondiaux de March Pop d’ici 2024, selon Brough. En comparaison, Mattel a déclaré que la célèbre marque Barbie se balançait environ 1,35 milliard de dollars cette année-là.

Créateur des consommateurs et des jouets – Crédit des supporters LisaUn artiste en groupe de filles Blackpink et actrice dans la dernière saison de “The White Lotus”, augmentant le profil de jouets dans le monde. Rihanna et Biles Simone sont également parmi les autres célébrités qui ont montré leur Labubus qui se présente dans différents thèmes, couleurs et prix.

Les marques ont sauté lorsque le produit a obtenu une notoriété. United Airlines a partagé une vidéo des poupées Monter un tapis roulant. Jardin d’olivier Envoyé un Série d’images Montre un Labubu bleu clair avec les bâtons de pain de la chaîne italienne, la salade et les pâtes.

Les utilisateurs des médias sociaux partagent du contenu montrant comment ils porterÀ Décorer et Se débrouiller Les poupées. Un coiffeur en filmé un Vidéo tiktok Ajout des extensions à un labubu qui compte plus de 200 000 likes.

Buzz a conduit son chemin vers la sphère politique avec Daniel Lurie, maire de San Francisco et Levi Strauss Heir qui partage les nouvelles de Pop Mart qui apporte un magasin à la ville. “Maintenant, je peux voir de première main ce dont mes enfants ont parlé avec ces labubus”, a-t-il dit dans un Vidéo tiktok Situé sur le son de la chanson de Sabrina Carpenter “Espresso”.

L’emprise culturelle du jouet n’est pas seulement répandue sur les plateformes de médias sociaux. Le mois dernier, les gens se sont resserrés dans le parc de Washington Square de Lower Manhattan avec les poupées attachées aux sacs, les boucles de ceinture et le harnais de chiens dans un défilé de mode provisoire. Les costumes de labubu en grandeur nature ont été vus partout à partir de Boîtes de nuit à manifestations.

“J’ai parlé de cela comme un plat de jouets qui ne l’était pas”, a déclaré Chris Byrne, analyste et consultant indépendant connu sous le nom de “Toy Guy”. “Ce qui est arrivé à Labubu, c’est qu’il est devenu beaucoup plus un accessoire de mode qu’un jouet.”

Byrne a souligné l’exclusivité des poupées – qui se vend généralement rapidement et peut être difficile à trouver dans les magasins – comme aider à tambour. Labubus est devenu un symbole de statut pour les adultes avec un prix inférieur à des alternatives telles que Hermes Birkin Bags, a-t-il dit.