Pendant des années, la Chine a eu un problème d’image selon lequel il ne pouvait pas secouer – synonyme d’exportations bon marché, de censure lourde et d’un État enveloppé de secret et de scandale.
Cela a changé alors que le pays s’efforce de brûler son image, une augmentation des traits de soft power, avec des entreprises nationales qui ont aidé Pékin à assurer un lifting important.
Les chaînes de café chinoises apparaissent à New York. Les jeux vidéo chinois génèrent des milliards de revenus. Même le maquillage chinois ou le «c-bauty» étend les entreprises sur les marchés mondiaux.
Mais le facteur le plus surprenant qui augmente l’ascension culturelle de la Chine n’est pas une voiture volante, un modèle d’IA ou un jeu le plus vendu – c’est un jouet.
Labubus est partout: Pop March Grim-Seet 30 $ Kelegling a été vu sur les sacs du groupe Rihanna et K-pop Blackpinks Lisa, où Plushie attire des centaines de milliers de fans dans le monde. Il y a quelques semaines à peine, Pop Mart a ouvert son premier magasin en Allemagne – le dernier ajout à ses plus de 500 magasins à travers le monde.
Pop March Viral Blind Boxes – objets scellés dans des paquets mystérieux – sont devenus la marque de marque de l’une des histoires de croissance internationale les plus agressives de la Chine. L’entreprise a prédit une année de 350% pour l’année des bénéfices au premier semestre. Goldman Sachs estime que les ventes de mars pop à long terme pourraient atteindre 11,3 milliards de dollars dans le monde, le même niveau que les ventes LEGO.
La société assume même des marques plus anciennes japonaises telles que Sanrio et Bandai. D’ici 2024, Pop Mart Sales a augmenté de 107%, tandis que Sanrio, qui abrite Hello Kitty, a rapporté un bond de 45%.
Le succès de Pop Mart n’est pas un coup de chance. Cela fait partie d’une stratégie consciente qui a attrapé le cœur des consommateurs. Avec plusieurs offres propriétaires et l’attrait addictif de la boîte aveugle, étiquetée a tapé dans l’endroit doux avec des dépenses émotionnelles à un moment d’incertitude géopolitique et financière.
“L’un des thèmes les plus importants est la propriété intellectuelle ou la poursuite de petits plaisirs”, a déclaré Michelle Cheng, co-élastique pour l’équipe de recherche sur les consommateurs en Asie chez Goldman Sachs. “C’est quelque chose que la jeune génération aime – non seulement en Chine ou en Asie, mais dans le monde.”
Pop Mart n’est pas le seul à augmenter le soft power de la Chine. Les jeux vidéo qui étaient autrefois étroitement réglementés par le gouvernement chinois explosent désormais en popularité. Black Myth Wukong, basé sur l’histoire du peuple chinois “Journey to the West”, a vendu 20 millions d’unités au cours de son premier mois dans le monde, ce qui en fait l’un des titres les plus rapides de tous les temps.
Genshin Impact, un jeu “Gacha” où les joueurs utilisent la monnaie dans le jeu ou dans le monde réel pour obtenir des produits virtuels (nommé d’après “Gachapon” japonais), a gagné 2 milliards de dollars la première année sur le marché, selon la tour de capteur de la société de renseignement du marché. Il génère désormais plus de revenus en dehors de la Chine qu’à domicile, avec des joueurs au Japon et aux États-Unis menant la charge, selon les données de Statista.
Les innovateurs locaux transforment l’image de la Chine. Le financement de conseil a classé le pays en deuxième place dans son indice mondial de soft power cette année, quelque part à partir de 2024, le Royaume-Uni a dépassé pour la première fois et s’est assis juste derrière les États-Unis
Le financement des incendies a attribué le saut aux efforts stratégiques de la Chine pour améliorer son image mondiale, l’accent mis sur le développement durable, les marques plus fortes et le pays rouvrent pour les visiteurs après la pandémie.
“Enfin, la Chine est devenue visible et les jeunes n’attachent plus les croyances négatives de la marque à la Chine”, a déclaré Yaling Jiang, analyste de consommation. “Le meilleur résultat de ces produits de consommation est que les gens peuvent voir à travers le filtre négatif où ils sont chinois et les voir pour ce qu’ils sont.”
Bien que la perception du pays change rapidement, il est de retour pour voir si un État qui a historiquement adopté une approche descendante pour remodeler son image peut permettre à ses marques de parler d’elles-mêmes.
