Un logo Gucci apparaîtra dans leur magasin le 30 mai 2025 à Washington, DC.
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Le propriétaire de Gucci, Kering, a affiché mardi pire que les résultats redoutés au 2e trimestre et a marqué l’incertitude géopolitique en cours alors que le mal persiste par le groupe de luxe de Fat.
Les ventes de la maison de couture haut de gamme ont chuté de 15% des années par an sur une base comparable avec 3,7 milliards d’euros (4,27 milliards de dollars), contre 3,96 milliards d’euros des analystes LSEG.
La vente de Gucci, qui représente généralement près de la moitié du total des revenus du groupe, a chuté de 25% sur le trimestre à 1,46 milliard d’euros.
Le président-directeur général François-Henri Pinault a reconnu les résultats comme décevants, mais a remarqué des efforts continus pour même réparer le géant de luxe de combat.
“Bien que les chiffres que nous rapportons restent bien en dessous de notre potentiel, nous sommes sûrs que nos efforts approfondis au cours des deux dernières années ont établi des fondements sains pour les prochaines étapes du développement du kering”, a déclaré Pinault dans un communiqué accompagnant les résultats.
“Dans un environnement économique et géopolitique qui reste incertain, Kering continue de mettre en œuvre sa stratégie dans le but d’atteindre une piste de croissance à long terme rentable”, a ajouté la société.
Le groupe, qui possède également les marques Saint Laurent et Bottega Veneta, a déclaré que les ventes étaient plus faibles sur tous les marchés, dirigés par le Japon et l’Asie plus large et le Pacifique.
“Kering fait face à une réalité difficile car ses deux marchés de luxe les plus importants, la Chine et les États-Unis, sont sous la pression”, a déclaré Yanmei Tang, analyste à Third Bridge, des commentaires de Mail peu de temps après le communiqué des résultats.
Nouveau leadership dans l’accent
Le cours de l’action Kering est actuellement en baisse avec 8% des années à ce jour, car les investisseurs ont remis en question la capacité de l’entreprise à se tourner après plusieurs trimestres consécutifs de ventes en douceur.
La nomination en juin par le vétéran de l’auto Luca de Meo en tant que PDG a provoqué une dynamique positive, avec sa nomination, qui a été mise en vigueur à partir du 15 septembre.
“(De Meo) a un bilan très solide dans les entreprises qui tournent, mais aussi dans l’image de marque”, a déclaré la semaine dernière à “Squawk Box Europe” de CNBC.
Le nouveau PDG a néanmoins une tâche difficile devant lui alors que l’industrie fait face à la perspective de nouveaux 15% des droits sur les importations aux États-Unis ainsi que des préoccupations plus larges concernant les coûts des consommateurs, en particulier sur le marché chinois le plus important.
Nous pouvons considérer une autre vague (des augmentations de prix) à l’automne.
Armelle Poulou
Directeur financier de Kering
Le directeur financier Armelle Poulou a déclaré mardi que le taux de droits de 15% était conforme aux hypothèses et serait “gérable par les ajustements des prix”, ajoutant que la société avait déjà mis en œuvre des augmentations de prix au deuxième trimestre.
“Nous pouvons considérer une autre vague à l’automne”, a déclaré Poulou à un appel de revenus. “(Mais) nous voulons nous assurer que nous l’utilisons de manière intelligente, conscient de l’humeur des consommateurs.”
Les analystes suggèrent toujours que le plus grand défi ravivera l’image et les désirs de l’entreprise, notamment sous la nouvelle directrice artistique de Gucci, Demna Gvasalia, sans aliéner les consommateurs existants.
Le PDG adjoint de Kering et Fire Development Line, Francesca Bellettini, a déclaré qu’un “premier soupçon de la vision (de Demna) pour Gucci” allait arriver en septembre, avec un déploiement complet de la collection due au début de 2026.
“La désirance du produit est désormais un problème plus important pour King que toute menace de douane”, a déclaré Tang. “Des marques souhaitables comme Hermès peuvent pousser les prix plus élevées sans nuire à la demande, mais des marques comme Saint Laurent et Gucci ne jouissent pas actuellement de ce niveau de force des prix.”
“Pour apporter des nouvelles, quelque chose de frais qui n’a jamais été vu auparavant est, je pense que ce qui pourrait rendre Gucci à nouveau grand”, a ajouté Madjo.
