F1 ACCORD avec Moët & Chandon; Stratégie, statistiques et narration

L’accord de Moët & Chandon avec FI, qui a commencé en 2025, est une affaire de 10 ans qui fait partie d’un écosystème plus large entre le groupe parent LVMH et la Formule 1, qui occupe également le partenaire de coffre Louis Vuitton et la marque de minuterie officielle Heuer.

Célèbre le 75e anniversaire du championnat F1, qui tombe la même année, chaque incendie a eu son propre moment. Louis Vuitton a ouvert la saison à Melbourne, Monaco Grand Prix en mai était le moment Tag Heuer, et Moët & Chandon a pris la pole position en tant que partenaire de titre pour le Grand Prix Belgique en juillet au circuit de Spa-Francorchamps.

Moët et F1 ont un héritage indéniable. Après tout, c’était un Jéroboam de Moët & Chandon Champagne que Dan Gurney a pulvérisé dans la foule pour célébrer sa victoire de 24 heures Le Mans en 1967, donnant naissance à la tradition du podium synonyme du sport que Moët était un partenaire de champagne officiel de 1981 à 1997.

L’histoire avec Spa remonte encore plus loin. Il résonne profondément avec Moët car il s’agit du Grand Prix le plus proche de l’épernay de la maison, car il a été lié du championnat F1 en 1950. Le pilote gagnant Juan Manuel Fangio a ensuite été invité par Paul Chandon-Moët et son cousin Count Frédéric Chandon de Brielles à célébrer sa victoire à Embelement Estate, Châtee Saran.

Que signifie l’accord F1 Moët & Chandon?

En termes concrètes, l’accord F1 est de trois moments de marque rouge et blanc joués pour les 826,5 millions de fans mondiaux de F1 à la fin de chaque Grand Prix), sauf ceux où la publicité alcoolique est interdite pour les cultures locales).

Sur le site dans la salle Cool Down (Moment Two) à Spa, Moët & Chandon PDG Sibylle Scherer a décrit comment ils fonctionnent. Le premier est Parc Fermé (une expression française qui signifie «Closed Park» réservé à une utilisation en F1) lorsque les pilotes gagnants sautent à la fin de la course pour célébrer avec leurs équipes respectives. Vient ensuite la salle de refroidissement ci-dessus où les conducteurs s’asseoiront et respireront, bien qu’ils deviennent en direct avant de se diriger vers le podium (Moment trois), où ils suivent les traces de Gurney, laissez déchirer les Jéroboams et célébreront devant un public mondial.

À Spa, le partenariat titre de Moët a été plus fêté par l’introduction d’un nouveau couloir de champions qui a conduit de Cool Down Room au podium. La version Moët & Chandon en provoquant le célèbre “ tunnel ” qui est passé par des joueurs de football et de basket-ball les jours de match, et contient un appel de rôles de maîtres précédents imprimés sur le sol; Comme bien sûr, le vainqueur du Grand Prix de Belgique, Oscar Piastri de McLaren, a été dûment ajouté.

Selon Scherer, Moments a déclaré que l’incarnation vivante des slogans de Moët: «Célébrons-vous» et «la vie est meilleure lorsqu’elle est partagée». Maintenant, bien sûr, il existe une autre version spécifique de F1: «La victoire est meilleure lorsqu’elle est partagée».

Moët & Chandon F1 Deal: stratégie et participation culturelle

En s’attaquant à une période difficile pour l’industrie – les résultats de la demi-année de LVMH ont rapporté une diminution de 7% du chiffre d’affaires dans sa catégorie de vin et de spiritueux, tandis que le champagne Comité a déclaré une diminution de 9,2% de l’année à la vente pour 2024 – a été optimiste dans la défense de l’investissement en F1 (sans doute, elle a rejeté un nombre de personnes.

“Nous faisons partie de l’image du sport automobile depuis le début. Cela fait partie de notre ADN, cela fait partie de notre histoire. Nous avons 283 ans d’histoire, depuis 280 ans, nous serons toujours là. Nous devons donc investir dans l’avenir et nous devons raconter notre histoire.”

L’accord, deux ans de création, continue la vitesse créée par le parrainage de 163 millions de dollars de LVMH des Jeux olympiques et paralympiques de Paris, mais capitalise également sur l’intérêt mondial croissant pour les courses automobiles conduites par la Formule 1 “de la série sept de Netflix: Drive to Survive” Franchise et bien sûr 2025 F1: le film Mettant en vedette Brad Pitt avec l’implication de Dawn Apollo, la société de production pour sept fois championne Lewis Hamilton.

“Je pense que le moment est parfait”, a déclaré Scherer, en discutant avec le public de plus en plus élargi du sport – tous deux géographiquement (dans les territoires de la région 200 du monde entier aux 155 étranges de Moët), mais aussi en termes de profil. “Je me souviens il y a 30 ans quand c’était beaucoup moins diversifié. Maintenant, vous voyez tous les groupes d’âge et de plus en plus de femmes.” Avec le F1 Academy Women’s Championship, qui a donné sa propre série documentaire Netflix, cela se développe à la fois sur et en dehors du Web.

D’un point de vue de la marque, la participation à de tels phénomènes culturels ne peut pas être surestimée, a-t-elle déclaré. “Pour relier le passé avec l’avenir, vous devez être là où la culture est faite, vous devez être culturellement pertinent. Vous devez parler la langue aujourd’hui et demain. Et encore, c’est ce que nous avons toujours fait sur Moët.”

F1 Moët & Chandon Deal: Synergie et valeurs partagées

Cependant, elle a continué qu’il ne s’agissait pas seulement de visibilité. “Pour nous, c’est vraiment une relation très authentique que nous avons avec ce sport”, a-t-elle déclaré, citant les liens historiques de la maison avec F1, mais également des valeurs partagées telles que la précision, l’artisanat et l’esprit d’équipe. “C’est ce qu’est le champagne. Il faut un village pour créer une bouteille de champagne. Ce n’est pas seulement le vigneron et la star, ce sont les gens des vignobles et la production en marketing.

L’expérience est également un grand fichier rouge dans les deux sociétés. “Nous ne possédons pas de bouteille”, dit-elle. «Nous l’apprécions, créons des souvenirs. Lorsque vous ouvrez une bouteille de Moët pour votre anniversaire, ou l’examen de votre enfant ou votre mariage ou votre divorce, ou quoi que ce soit, vous célébrez. Vous créez des souvenirs et c’est qui nous sommes.

Le luxe, a-t-elle ajouté, n’est plus “pour posséder physiquement quelque chose. C’est l’expérience”.

Case, Moët a collaboré avec Louis Vuitton-Directeur Artic, Pharrell Williams plus tôt cette année sur des lis décorés en perles avec une édition limitée célébrant les anniversaires avec une campagne publicitaire mondiale pour correspondre. Scherer a révélé que nous pouvons nous attendre à un autre taux “super fou” pour le printemps de 2026.