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“Treatonomics” – une tendance des consommateurs qui couvre les dépenses du «luxe de tous les jours» pour des expériences plus grandes et affirmant la vie lorsque les gens recherchent une augmentation de l’humeur dans les temps économiques perturbants continuellement.
Les dépenses pour les “ ramassages ” des ramassages “sont une tendance bien établie résistante à la récession, où les consommateurs se tournent souvent vers l’achat d’articles personnels modestes tels que le maquillage, le parfum et les bougies ou même le canard en caoutchouc à collectionner ou le labubu-dolls pour un coup de pouce moral lorsque les temps sont difficiles ou incertains.
Il n’est pas étonnant que la tendance des consommateurs ait longtemps été considérée comme une cloche dans ce que les consommateurs pensent de la formation économique plus large, qui est actuellement dactylographiée par la pression d’inflation, les taux d’intérêt élevés et les préoccupations concernant la croissance et les emplois.
Le phénomène n’est pas nouveau; L ‘”effet de rouge à lèvres” – la théorie selon laquelle la perte de rouge à lèvres augmente pendant les bas économiques – existe depuis près d’un siècle, par exemple. Documé pour la première fois pendant la Grande Dépression dans les années 1930, le terme a connu une Renaissance dans les années 2000 lorsque Leonard Lauder, ancien président de la maquillage -rand Estée Lauder, a noté une augmentation des ventes après les attaques terroriques du 11 septembre.
“L’effet de rouge à lèvres signifie essentiellement vous acheter de petits goodies lorsque vous êtes sous pression financière”, a déclaré mardi John Stevenson, analyste de détail chez Peel Hunt.
“Vous ne pouvez pas vous permettre une nouvelle robe ou des vêtements, mais vous pouvez toujours obtenir un nouveau rouge à lèvres. Vous ne pouvez pas vous permettre d’obtenir un nouveau canapé, mais vous pouvez obtenir un jet ou quelques oreillers. Vous ne pouvez pas reprendre la maison, mais vous pouvez obtenir une nouvelle nappe”, a-t-il déclaré, notant que c’était la raison pour laquelle la catégorie de la maison est “beaucoup plus résiliente que les gens ne l’imaginent.”
Shanghai, Chine: une femme vérifie les rouges à lèvres dans un grand magasin à Shanghai, le 16 août 2004.
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La pandémie covide-19 et une réévaluation du bien-être personnel et ce qui crée une vie enrichissante et mémorable a stimulé la tendance du traitement des traitements avec des consommateurs qui sont prêts à sacrifier les victimes quotidiennes d’avoir des “expériences”, en particulier des événements ponctuels, tels que dépenser 200 $ ou plus pour un ticket pour un tour de concert ou une tournée à l’ogée de Taylor.
“La tratonomie est presque un peu plus loin (que l’effet de rouge à lèvres), où vous réduisez les coûts de la vie quotidienne, vous réduisez les bases, peut-être que vous achetez plus vos propres marques dans le supermarché, mais de la même manière, vous et un concert d’Oasis le week-end et dépensez 500 à 1000 £ (jusqu’à 1330 $)”, a déclaré Stevenson.
Qu’est-ce que c’est pour exécuter «tracteur»?
Les économistes conviennent que le traitement du traitement a pu s’épanouir à une ère d’incertitude financière et de confiance des consommateurs tremblants.
“Cette augmentation de” l’économie du traitement “- également appelé` `Little Treat Culture ” par la génération Z chez Tiktok Dealer moins sur les” Joys Guilty “et au lieu d’injecter des moments de joie sans culpabilité dans la vie”, Mardi, directeur principal de la société d’analyse de vente au détail Kantar à CNBC.
“C’est comme« l’effet de rouge à lèvres »sur les stéroïdes parce que les consommateurs ont ce sentiment accru d’incertitude combinée à plus d’opportunités et d’accès que jamais pour transformer les décisions quotidiennes de la vie en une opportunité de régal. En conséquence, les gens le sont – le tout avec leur apport en eau, comment ils s’habillent et décorent leurs maisons, s’achètent en tant que« santé mentale »à augmenter et plus – à savoir comment entrer.
Smith a déclaré que les étapes traditionnelles de la vie, telles que le mariage, la propriété, la performance et la retraite sur le lieu de travail, semblaient maintenant différentes à “presque toutes les génération vivantes” et ont été réinventées ou disparues “, par désir ou parce qu’ils ne peuvent plus être atteints”.
Cela a conduit à passer de la possibilité de célébrer les «jalons» pour célébrer davantage de «pierres vides», ce qui a entraîné cette augmentation rapide du traitement.
“Par exemple – pour ceux qui ne peuvent pas se permettre une maison avant 40 ans, le traitement a été un répit bienvenu et un moyen de s’exprimer dans leur environnement lorsqu’un jalon les passe”, a déclaré Smith.
“Pour ceux qui n’ont pas de partenaire ou d’enfants, au lieu de célébrer les mariages et les douches pour bébés, ils jettent leur énergie dans les fêtes d’effondrement, les anniversaires de chien, les routines de traitement à haut effort et plus encore. Nous avons vu une augmentation de la` `démission ” en Chine, des` `fêtes de divorce ” aux États-Unis et en Europe, et des personnes qui se sont traitées à des gâteaux après un effondrement, par exemple.
Une femme célébrant l’anniversaire de son chien.
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Sur une note similaire, les milléniaux et la génération Z ont approché «kidulting» – et apprécie les versions adultes de joies de l’enfance – qui ont «catapulté les offres d’adultes de Lego et vu des dépenses jusqu’à 1 000 $ pour les plateaux», a ajouté Smith.
La confiance des consommateurs est la base de l’ambiance
Au Royaume-Uni, l’indice de confiance des consommateurs de GFK mesure un certain nombre d’attitudes des consommateurs, y compris les attentes à terme de la situation financière générale et des positions financières et des opinions du ménage sur la réalisation des achats de ménages importants. Il est tombé à -19 en juillet 2025, en baisse par un point à partir de juin.
Aux États-Unis, la confiance des consommateurs a connu une légère augmentation en juillet. Généralement, cependant, les niveaux de confiance des consommateurs restent sourds “au cours des niveaux difficiles de l’année dernière”, a noté Stephanie Guichard, économiste principal pour les indicateurs mondiaux des données de confiance des consommateurs contrôlées par la conférence, noté Dans une déclaration la semaine dernière.
Ce pessimisme persistant qui alimente la tendance tractonomique, dit que les économistes, ce qui signifie que des achats et des expériences plus abordables et peut-être plus joyeux resteront attrayants.
Les clients regardent Labubu -Dolls exposés dans Pop March New Store à Las Vegas le 12 juillet 2025.
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L’indice mondial d’incertitude économique de Kantar, une mesure du degré d’incertitude sur la politique économique à l’échelle mondiale, “a déclaré l’ère actuelle comme une” grande incertitude “par rapport aux 40 dernières années. La vie est incertaine sans lumière à la fin du tunnel – de toute façon”, a déclaré Smith.
La volatilité et l’incertitude que nous vivons ne se propageront probablement pas au cours des cinq à huit prochaines années prédisent Kantar.
«Cela nous donne une forte indication que l’économie du traitement se poursuivra pendant au moins trois à cinq ans.
