Comment Rihanna a fait de ses Schtroumpfs d’enfance un phénomène de marketing de génération croisée

L’amour de l’enfance de Rihanna pour les Schtroumpfs a donné au film un avantage marketing de premier plan et l’a placée au cœur de la campagne.

Au cas où vous ne pourriez pas le dire, Rihanna est un schtroumpfsaficionado long. Un bébé des années 80, son attachement à la franchise découle de son enfance – c’était l’émission préférée du chanteur de “parapluie”. Ce rapport organique était l’anecdote parfaite pour toute l’expression marketing du film Smurfs. Non seulement le multi-termes vient de voter juste le personnage de Smurfette, mais elle a également coproduit le film et emprunté ses talents vocaux pour une chanson sur le film Soundtrack “Friend of Mine”, sa première chanson en trois ans “Lift Me Up” de Three Years 2022.

Les tout premiers médias sociaux poste Taçonné du film a mis en évidence le smurfette blonds, qui a immédiatement illuminé l’engagement de Rihanna. Le premier post Instagram qui a insinué sur la bande-annonce du film a été diffusé en février, où les supporters peuvent regarder une petite télévision analogique soutenue au milieu du village de Smurf, qui se transforme en smurfette souffler un baiser. À partir de ce moment, chaque fenêtre d’exposition publicitaire a mené avec le message: Rihanna est smurfette.

Le caractère compétent de Rihanna a pris le centre avant comme quelques branches de Fenty Empire, organisant des sorties inspirées du Schtroumpf avec une édition limitée. Deux mois seulement avant la sortie du film, Fenty Beauty lancé La collection smurfette – Une gamme de produits de maquillage schtroumpf, y compris un luminizer à lèvres universel à effet brillant brillant, a été le porte-clés, le smurfette n ‘reflète le miroir de beauté portable, la collection de smurfette Fe-bombe, les fleurs scintillantes et la collection inspirée du smurfette, chacune, l’emballage de la collection d’inscripteurs smurfette. La collection a été non seulement commercialisée via Fenty Beauty, mais a également fait son chemin au partenaire de vente au détail de Fenty, Sephora, et est apparu sur les installations pop-up lors d’événements Smurf.

En février, Savage x Fenty abandonné Une ligne Savage X Smurfs propulsée par des t-shirts graphiques, des sweats à capuche, un pantalon de survêtement et bien sûr un ensemble de soutien-gorge et de smurf désormais vendus déclenchent la plus grande nostalgie pour les fans de la série animée. Environ un mois avant la première de Smurfs, Rihanna a fait le coup dans Streetwear avec Fenty X Puma et a laissé tomber une sneaker conviviale et ornithalisée à la base de tous les âges.

Ceci est un bon exemple de combinaison de cinéma et de style de vie dans une campagne axée sur les célébrités. Non seulement une célébrité était au cœur du marketing de film Smurfs, mais elle a également permis un groupe cible multigénérationnel: les enfants étaient engagés à travers des activations familiales, Gen Z à travers des tutoriels de maquillage, une nouvelle chanson de Rihanna et des défis Tiktok et des millénaires à travers la Nostalgia en offrant une variété de produits de collection.

Ce calibre du marketing considérait la nature aimable de Rihanna comme sa révérence pour les Schtroumpfs a créé un sentiment de crédibilité et de confiance dans la marque avec le public potentiel. La marque Smurfs a utilisé le capital culturel en appuyant non seulement sur la musique qui est attendue pour un film considérant sa bande-son, avec Cardi B, Tyla, Shensea, James Corden, DJ Khaled et plus encore – mais aussi la mode, la beauté et le monde numérique qui font la marque du public sur les tampons de films.

Une facette indéniable de l’attrait de Rihanna est sa base de fans, la Marine. Cela exploite l’économie du fandom, qui est souvent l’un des groupes cibles les plus fiables d’une campagne de marketing et également un principe de base pour le marketing moderne.

Objectivement, cette campagne n’a pas seulement été fixée sur le statut de célébrité de Rihanna ou la marque créative. Au contraire, cela a ampammé son histoire personnelle, la nostalgie des fans de l’enfance qui l’accompagne et son véritable attachement aux Schtroumpfs.