Comment 39% des tarifs suisses atteindront des prix

Les acheteurs américains de produits suisses, du luxe et des soins de la peau à l’artisan, pourraient bientôt faire face à des augmentations de prix nettes si les concessionnaires ne sont pas en mesure de conclure un accord pour éviter que les tarifs de 39% entrent en vigueur jeudi.

L’annonce de la semaine dernière que la Suisse est confrontée à l’un des plus hauts tarifs américains du monde a stupéfait de nombreux politiciens, analystes et entreprises qui pensaient que le pays était sur le point de négocier un accord similaire à ceux de l’Union européenne et du Royaume-Uni, qui a reçu des taux de référence de 15% et 10% respectivement.

Les États-Unis ont un déficit commercial féroce avec la Suisse, dans tout 38,3 milliards de dollars en 2024. Le gouvernement suisse souligne que l’écart est dû en partie à ce dernier statut du plus grand centre mondial de raffinage d’or, avec Énormes quantités du métal précieux traversant le pays pour un traitement avant d’être envoyé dans le monde. L’or et l’argent ont tous deux été exemptés de la politique de «devoir mutuel» de la Maison Blanche, qui a été lancée en avril.

Les États-Unis sont également un important importateur de médicaments pharmaceutiques suisses, une industrie qui a été attachée à la confusion sur les tarifs auxquels il sera exposé et l’équipement médical. Les produits pharmaceutiques sont actuellement exonérés des taxes de 39%, bien que les droits de douane spécifiques au secteur puissent toujours relever de l’étude américaine de l’article 232.

Mais les consommateurs connaissent principalement les produits avancés du pays alpin, des montres Rolex aux produits de soins et de beauté de qualité supérieure. Les ventes pourraient être ébranlées si les taux de tarif de 39% restent en place pendant une période plus longue – certains concessionnaires suisses se rétrécissent actuellement pour éviter, alors que les économistes mettent en garde contre un coup massif pour la croissance, les emplois et les actions.

Les États-Unis étaient le plus grand marché à l’étranger pour les montres suisses en 2024 avec des exportations totalisant 4,37 milliards de Swiss Franc (5,4 milliards de dollars), selon Fédération de l’industrie de la surveillance suisse.

Pour se qualifier de fabrication suisse, au moins 60% des coûts de production d’une montre doivent être basés en suisse, tandis que son développement technique doit être effectué dans le pays.

“Swiss-Watch est depuis longtemps une pierre angulaire du marché américain, et un devoir de 39% serait un vrai shaker”, a déclaré à CNBC Paul Altieri, fondateur et PDG de la plate-forme de revente en ligne Bob’s Watches.

“Soudain, toute importation porterait un coût supplémentaire trépide, et les concessionnaires feraient face à des choix difficiles – absorberaient le tarif, manger en marges ou le transmettre aux clients. Vous verrez probablement des temps de leadership plus longs tels que les marques et les détaillants transforment la logistique et les autocollants plus élevés partout.” Le prix de détail d’un sous-marin Rolex pourrait passer de 10 000 $ à près de 14 000 $, a-t-il noté.

Pour les sociétés de surveillance suisse, un tarif de 39% serait “dévastateur”, a déclaré mardi la responsable de la recherche en capital suisse de Jean-Philippe Bertchy, responsable de la recherche en capital suisse à Vontobel de CNBC.

“Ils ont déjà augmenté les prix au printemps en moyenne de 5 à 10%, je pense qu’un autre coup sera assez difficile pour le consommateur américain avec certitude, en particulier pour entrer au milieu du niveau du segment.” Dans une note de recherche, Vontobel a marqué Swatch comme vulnérable à un coup de douane, avec des actions qui ont chuté de 2,3% lundi.

“Pour les montres de luxe, pour les marques comme Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet, vous avez de longues listes d’attente. Je pense donc qu’il sera plus confortable pour ces entreprises d’augmenter les prix”, a poursuivi Bertchy.

“Vous avez des mesures très limitées à prendre. Bien sûr, vous pouvez augmenter l’efficacité et essayer de prendre d’autres mesures pour contrer les tarifs américains, mais généralement très difficile pour l’industrie.”

Consumer bon géant Se nicher est l’une des plus grandes entreprises de Suisse. La société affirme qu’elle est confrontée à une influence directe minimale des coutumes car elle produit plus de 90% de ce qu’elle vend aux États-Unis localement.

Nestlé n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de CNBC sur l’impact des taxes suisses. La société ne spécifie pas le niveau des ventes américaines pour Nespresso mais son Résultats des demi-années ont montré que l’Amérique du Nord s’est développée avec un «taux de double chiffre fort».

Les produits de beauté et de soins de la peau de renommée mondiale en Suisse pourraient également faire l’objet d’augmentation des prix, car les marques non incluses dans une exemption de droits pharmaceutiques semblent égaliser les coûts d’importation plus élevés.

Il pourrait être très remarquable pour les entreprises fières de la production suisse, comme le label de soins de la peau anti-âge basée sur Caviar La Prairie, le fournisseur de spa Valmont et l’activité de soins des ongles Mavala, dont personne n’a répondu à la demande de commentaire de CNBC.

“Alors que les sociétés suisses peuvent généralement résister à un droit de 10 à 15% sans une érosion majeure de marge ou une perte de demande, le bar à 39% met beaucoup plus élevé”, a déclaré Lombard Odier dans une note de lundi.

Siège social de Lausanne GaldmaSi les produits incluent l’esthétique injectable et le cétaphil Facewash, quant à lui, ont déclaré qu’il ne produit pas en Suisse et est actuellement largement exclu des tâches des douanes mondiales lors des exemptions pharmaceutiques.

Des tâches d’importation plus élevées poussent également le prix des produits de luxe, notamment Richemont– Marques de bijoux haut de gamme Cartier et Van Cleef & Arpels.

Roger Wehrli, directeur de la Swiss Chocolatiers ‘Manufacturing Association Choosuisse, a déclaré qu’un tarif de 39% serait transmis par les prix et entraînerait une forte perte de l’entreprise américaine pour de nombreux membres du groupe. Le récent L’appréciation du franc suisse contre le dollar américain, ce qui fait que les importations deviennent plus coûteuses, ce qui signifie que l’augmentation effective des prix serait plus proche de 55%, a-t-il noté.