Pour déclarer qu’un acteur a un gros jean, techniquement, il doit être un moyen ennuyeux de vendre du denim. Et pourtant une publicité américaine Eagle est avec Euphorie La star de Sydney Sweeney et des jeux de mots mal conçus ont brisé le cerveau de tout le monde.
La semaine dernière, le centre commercial a révélé une série d’annonces avec Sweeney qui arborait sa collection d’automne. Une vidéo la montre se filmer eux-mêmes sur le sol avec un chien; Un autre la dépeint Fixez le moteur d’une voiture. Tous se retrouvent avec une voix masculine en fleurs qui déclare “Sydney Sweeney a un gros jean”, avec la copie indiquée en grande police.
Les taches qui ont pris la colère d’Internet sont sans doute les plus provocantes, chaque riff évident sur l’infâme de Brooke Shields 1980 Calvin Klein CommercialLà où l’acteur de 15 ans récite des faits sur la génétique (“Certains gènes peuvent … s’estomper”, note Shields) tout en posant dans le denim de l’entreprise. L’annonce Sweeney joue sur les mêmes jeux de mots jeans / gènes, mais d’une manière très maladroite et dans un paysage culturel très compliqué.
«La composition de mon corps est déterminée par ma génération Une vidéo Il a depuis été supprimé des médias sociaux d’American Eagle. La caméra commence à zoomer sur la poitrine avant de gronder facilement l’opérateur. “Bonjour, les yeux ici.” Dans un autre, dit-elle, “les gènes sont transférés des parents à la progéniture qui déterminent souvent des caractéristiques telles que la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux.” Les vitesses de la caméra aux yeux de Sweeney et elle dit: “Mon jean est bleu.”
Le même jeu de mots est utilisé sur une affiche qui sonne “Sydney Sweeney a un gros jean” avec le mot “gènes” qui lui est croisé. Il a immédiatement soulevé des questions sur la langue publicitaire ainsi que son messager blond et bleu: devrions-nous avoir un pantalon ou des caractéristiques aryennes?
Dans son interprétation la plus innocente, cela semble être adapté à son utilisation d’un modèle de numéro “conventionnellement attractif”. Beaucoup, cependant, ont considéré les publicités américaines Flûte de chien racisteCertains l’appellent même Nazi -propaganda. Entre-temps, Votes sur droitey compris La Maison Blancheont célébré les publicités en tant que majeur aux libéraux et “réveillé”.
Les publicités sont … bizarres. Pourquoi prendre la peine d’acheter un jean si vous n’avez pas la nuisance qu’elle célèbre? De plus, le rôle de Sweeney, étant donné les déchets partisans, elle est devenue un projet du passé récent, soulève un sourcil. American Eagle a depuis clarifié ses intentions avec les publicités, déclarant que le marketing visait uniquement à mettre en évidence les jeans. “Nous continuerons à célébrer la façon dont tout le monde porte ses jeans AE avec confiance,” lit un Déclaration Instagram Le 1er août. Sweney n’a pas encore répondu.
Quoi qu’il en soit, l’ensemble de Kerfuffle en dit moins sur Sweeney lui-même – ou même l’équipe marketing d’American Eagle – que sur les médias politiquement complets aux États-Unis.
Un paratonnerre à gauche et un symbole – bénévole ou non – à droite
Pour comprendre les couches de la controverse, il faut comprendre la nature politiquement chargée et paradoxale de l’image et de la carrière de Sweeney jusqu’à présent.
Après l’atterrissage de rôles de soutien dans L’histoire de la servante et Objets tranchantsSweeney a reçu sa grande pause sur le drame de l’adolescent HBO Euphorie En 2019 en tant qu’adolescente auto-destructive Cassie Howard. Son rôle dans la série qui voit souvent son personnage nu ou porte du clivage de pics a contribué à une grande partie de EuphorieLa réputation sournoise, tandis que l’image de la coquille de bombe de Sweney a également façonné la coquille de bombe de Sweeney. L’émission a également aidé à la lancer en tant qu’acteur plein d’espoir “prestige”; Sa performance a servi de louanges critiques ainsi qu’une nomination aux Emmy en 2022. Elle a obtenu une nomination supplémentaire cette année-là pour son rôle dans HBOS Le lotus blanc.
Cette reconnaissance a été suivie de la sortie de la comédie romantique de 2023 Quelqu’un sauf toiComme elle a joué dans l’opposé Glen Powell et coproduit. Shakespeare – l’adaptation a été commercialisée avec Rumeurs par orchestré PR À propos de la relation de Sweeney et Powell et a continué à gagner plus de 200 millions de dollars dans le monde. En tout cas, il semblait prêt d’être la prochaine grande star de cinéma, avec toutes les créations d’un entrepreneur compétent.
Puis, vers 2024, les choses ont commencé à devenir bizarres – et bruyantes. Cette année était l’hôte Sweneey Saturday Night Live. L’épisode contenait plusieurs blagues sur ses seins et elle portait une robe basse sous “Goodnights”. Cela a provoqué Plus Enjolit Des affaires conservatrices qui ont affirmé que Sweeney et sa volonté de participer à des gags sur son propre sex-appeal ont signalé un retour à la fois à un climat pré-métoo et aux normes de beauté “traditionnelles”. En fait, ce n’était pas la première fois que Sweeney était liée à l’idéologie conservatrice, correcte ou erronée. En 2022, elle a déclenché l’indignation pour les photos qu’elle a envoyées de la fête d’anniversaire de sa mère avec un thème occidental, qui montrait des parents portant des chapeaux Maga et des équipements Blue Lives Matter en arrière-plan. Elle a affirmé qu’ils étaient juste Costumes ironiquesUne explication qui n’a pas réussi à coussonner les questions sur ses inclinations politiques.
Aujourd’hui, l’idée que Sweeney pourrait être un agent d’infiltration pour MAGA – et des appâts volontaires pour les incels – quelque part entre une théorie du complot et un mème. (Si elle a soutenu des causes progressives qui Les vies des noirs comptentest apparu sur Prix GLAADet a dit qu’elle croyait “Qu’une femme a le droit de pouvoir décider de son corps. «) Ses travaux d’approbation comprennent des accords d’incendie avec le terrain inspiré Heydude et entreprise de soins personnels Dr Squatch. Quand elle libéré un savon Apparemment fait de sa propre eau de bain avec cette dernière compagnie, ses critiques sont apparus épuisés par tout son schtick.
“Je pense que elle et son camp pensent probablement qu’ils jouent dans (sa sexualité) avec un flash et un sourire et est auto-conscient qu’elle est dévorée comme cet objet sexuel et qu’elle contrôle”, dit Garrett MirelesUn stratège et rédacteur de marque basé à New York et au Tennessee. “La façon dont elle est reçue aux yeux du public n’est pas si nuancée.”
Mireles dit que le fait que Sweeney soit un acteur jeté dans le travail et les idées des autres, compliquant sa capacité à contrôler comment son image se révèle et à qui elle plaira exactement.
“Soweney ne prend pas le contrôle du message autant qu’un musicien”, explique Mireles. “Par exemple, Sabrina Carpenter est capable d’exercer un sens de l’humour dans sa sexualité et d’être un peu plus évidemment ironique.”
Tout ressemble à des appâts dans notre guerre culturelle actuelle
Les publicités American Eagle se sentaient en particulier du Trollish parce qu’ils semblaient frapper les deux accusations qui menacent la carrière de Sweney: elle est trop sexualisée et elle promeut une sorte d’agenda de droite. Dans ce cas, les connotations de droite de la publicité ont frappé une blonde de gènes de femme blanche comme la quintessence de la beauté et de la “bonté” – beaucoup plus difficile.
Toute implication des «bons gènes», des jeux de mots ou non, allait sonner les alarmes dans notre climat politique. Actuellement, Ice et Trump ont fait Efforts de déportation les plus agressifs Cette année, y compris la construction joyeuse d’un centre de détention assemblé alligator qui a été comparé à un Camp de concentration. Lorsqu’il parle de crimes commis par les immigrants, le président Donald Trump a dit Il y a “beaucoup de mauvais gènes dans notre pays”. Pendant ce temps, le secrétaire du Département de la santé, Robert F. Kennedy, a été accusé d’avoir fait la promotion «Eugenik doux«Grâce à sa proposition d’éliminer les vaccins et les soins de santé en matière de vie qui affecteraient de manière disproportionnée certaines populations.
En dehors de la politique, la culture pop se sent également beaucoup plus adaptée à Trump ces jours-ci. Des artistes country qui dominent les graphiques du contenu traditionnel en ligne aux célébrités qui se jouent au président, il semble que tout le monde embrasse le règne de Maga et le goût de sa base électorale. Cela a fait de chaque élément de la culture pop, de l’influence des campagnes publicitaires, de l’alimentation de la vision d’une lentille MAGA. Dans le même temps, la Cour a fait un effort pour s’insérer dans les moments culturels et les efemera, de Animation Au discours de films de super-héros. De plus en plus de gens ordinaires sont vigilants sur la façon dont la culture pop peut être utilisée pour pousser les messages politiques. Mais il peut être difficile de savoir ce qui fait et ne mérite pas notre énergie et notre attention culturelle.
Il est toujours difficile de ne pas sentir que nous avons tous été “obtenus” par une marque à laquelle la plupart d’entre nous n’ont pas pensé depuis le lycée, qui n’a pas donné lieu à cette discussion très intérieure tout au long de son existence. Mais même American Eagle n’a peut-être pas pensé autant aux publicités que ses critiques. Peter Bray, fondateur et directeur créatif exécutif de l’agence de publicité Bray & CoDit que l’American Eagle AD peut être plus innocente que nous ne le supposons, le résultat d’un concept de “première pensée” par opposition à quelque chose d’intentionnellement controversé.
“Je ne pense pas que c’était leur intention d’aucune façon”, explique Bray. “Ils pensaient qu’ils avaient un moment brillant de créativité et ne pensaient pas à la plus grande image culturelle.”
Que cela signifiait, American Eagle a déclaré une stratégie d’engagement gagnante pour la deuxième ère Trump: Flirt avec la peur (ou l’excitation) du public sur le fascisme – en utilisant Sydney Sweeney.
