À l’intérieur des activations immersives qui ont volé le spectacle au SDCC 2025

Certaines des plus longues lignes de l’endroit comique-un-one de San Diego célèbre pour des lignes très longues et non pour les panneaux étoilés à l’intérieur de Hall H ou pour des jouets exclusifs à vendre sur le sol de l’exposition. Ils étaient pour Alien: TerreUne expérience immersive installée sur une tache de terrain entre le Convention Center et le Hilton Bayfront Hotel, conçu pour promouvoir la nouvelle série qui a fait ses débuts sur EG et en streaming à Hulu le 12 août.

Les fans ont attendu jusqu’à quatre heures au soleil et dans le crépuscule pour visiter un site de crash soigneusement décoré plein de vaisseau spatial et de conteneurs de copie de façon inquiétante pendant l’œil éveillé des forces de sécurité spéciales. Après la tombée de la nuit, le drame a été renforcé par des effets spéciaux et des sauts.

Le Alien: Terre L’activation avec des zones de divertissement tout aussi détaillées dédiées à ABCS Abbott Elementary Et le redémarré Roi de la colline Série animée sur Hulu et Disney +, qui enregistre plus de deux cent mille pieds carrés le long de l’esplanade est l’œuvre avec Riff créatifUne agence spécialisée dans le marketing expérientiel et les cerveaux de certaines des plus grandes attractions de Comic-Con de la dernière décennie. Il s’agit d’une entreprise qui génère plus de 10 millions de dollars par an, selon la société.

”Fandom er roden til alt, hvad vi gør,” siger Ryan Coan, grundlægger og administrerende direktør for Creative Riff, i et interview lige efter afslutningen af SDCC 2025. ”Vi har bygget en virksomhed, der arbejder med mærker for at skabe den ultimative fanoplevelse, Hvor VI Kan Forbinde Direkte Med Fans Af En Franchise, Få Dem Begejtrede pour, Hvad Der Kommer UD, OG Få Dem TIL à Være Brand Ambassadører, qui partage la tension avec leurs disciples.

Impressionner les fans hardcore peut être une entreprise difficile, car le fandom le plus compétent et le plus dévoué peut également être le plus protecteur et le plus critique de l’inauthenticité. Les activations que les ratés peuvent coûter à une marque à la fois l’argent et la bonne volonté. Mais ceux qui ont frappé peuvent couper le bruit et le battage médiatique du SDCC en donnant aux fans un lien viscéral direct avec leur fandom.

Coan, qui a fait ses débuts dans la publicité expérientielle sur l’agence de la marque de divertissement Van Wagner, a trouvé de nouvelles façons de divertir les participants SDCC surstimulés avec un riff créatif depuis 2015. Il dit que lui et son équipe commencent à penser aux concepts de Killer pour San Diego Comic-Con six à huit mois à l’avance, et à mettre le terrain pour Rave. Des centaines de travailleurs, dont des employés à temps plein, des entrepreneurs et des fournisseurs, travaillent 24 heures sur 24 pour donner vie aux expériences.

Le Alien: Terre L’activation a démontré une attention particulière aux détails. Certaines parties de la procédure pas à pas ressemblaient à des plateaux de cinéma avec une qualité de cinéma avec une conception sonore, un éclairage effrayant, une petite armée d’acteurs et bien sûr des arrière-plans instagramables. Ceux qui “ont survécu” à l’expérience ont également obtenu des objets de collection.

Depuis que le SDCC a augmenté à l’échelle et à l’impact des médias au cours des 20 dernières années, le spectacle est devenu une course d’armes pour les marques de divertissement pour avoir la plus grande influence. En jeu, des milliards d’impressions des médias sont générées sur les quatre jours et demi de l’événement et un début continu lors d’un lancement d’ouverture un week-end ou d’une série.

“San Diego Comic-Con est l’une des plus grandes opportunités de montrer où se trouvent les fans”, explique Coan. “Lorsque vous avez des centaines de milliers de méga fans qui se promènent dans la région, c’est l’occasion de les connecter directement dans leur espace municipal où ils peuvent être les plus excités à ce sujet.”

Même si vous n’avez pas besoin d’une bande dessinée pour explorer la plupart des activations près du centre de conférence, des entreprises comme Creative Riff travaillent en étroite collaboration avec Comic-Con International, l’organisation à but non lucratif qui met l’événement, ainsi que les hôtels environnants. Le SDCC contrôle “Campus” dans le centre de conférence et son environnement pendant la semaine de l’émission et se coordonne avec les fournisseurs, les études et les agences pour donner aux fans et ressentir une expérience qui répond à la norme Comic-Con.

Selon Creative Riff, la société dirige des opérations locales pour Hilton San Diego Bayfront et le long du San Diego Embarcadero sous Comic-Con, qui se coordonne avec le fournisseur de logistique Show Freeman et CCI, qui supervise les expériences de fan de marque dans presque tous les grands espaces derrière le centre de congrès. Creative Riff agit également en tant que partenaire exclusif d’événements médias de Hilton San Diego Bayfront qui gère tous les lieux de marque de marque pendant la convention et autres toute l’année. D’ici 2026, la société affirme avoir environ 20 prix à l’extérieur de la maison disponible dans le cadre de ce partenariat de longue date.

Coan dit que Creative Riff a utilisé son expérience et ses antécédents de succès chez Comic-Con pour s’étendre à d’autres formes d’expositions immersives lors d’autres événements non compétitifs. Maintenant que le secteur des événements en direct est de retour en mode de croissance après la pandémie, ces expériences personnelles uniques et engageantes peuvent aider à stimuler les expériences mémorables avec les fans, créant des moments de marque positifs qui récompensent la participation du public.

Coan affirme que Dynamic entraîne des taux de croissance annuels à deux chiffres, et les activités autrefois spécialisées de création de ces expériences et activations entrent dans le courant dominant des stratégies de marketing du feu.

Avec Alien: Terre Activation, Coan dit qu’il savait qu’il avait un coup lorsqu’il a regardé une vidéo d’acteurs de la série passer par l’expérience chez SDCC Publié par Los Angeles Times. “Ils ont sauté et crié et ont presque l’air d’être dans une scène de la série. C’est un moment intéressant qui se sépare.”