En 2014, Pomme Et Samsung l’a retiré pour gouverner le marché américain des smartphones. Samsung a vendu des appareils avec de grands écrans et les fans d’iPhone ont nécessité une réponse.
Il a pris Apple pendant un certain temps, mais la société a finalement publié l’iPhone 6, a rompu avec les itérations précédentes et a donné aux consommateurs un grand écran. IPhone a gagné.
Mais plus d’une décennie plus tard, ils signalent les récents chiffres de vente et d’expédition pour le smartphone que le match Apple-Samsung a renvoyé. Et encore une fois, il s’agit de l’écran.
Au deuxième trimestre, les expéditions de Samsung aux États-Unis ont augmenté, sa part de marché est passée de 23% à 31% par rapport à la période précédente, selon les données des données provenant de Canalyses. La part de marché d’Apple au cours du trimestre a chuté à 49%, contre 56%.
Apple reste au sommet du marché américain des smartphones et prend la majeure partie de la nouvelle vente de smartphones aux États-Unis, c’est souvent en deuxième place du monde, mais les diapositives récentes pointent vers la turbulence d’Apple pour la première fois en un peu plus d’une décennie.
C’est l’une des raisons Tesla. Les actions de Samsung ont quant à lui augmenté. 35% en 2025.
En juillet, Samsung a présenté quelques nouveaux téléphones innovants qui contiennent des écrans pliables. Un modèle, Z Fold 7, peut efficacement se transformer en tablette, tandis que Z Flip ressemble à un téléphone flip à l’ancienne avec des fonctionnalités de smartphone modernes. Ils ont été ajoutés au catalogue de téléphones de Samsung sorti au printemps au cours de sa marque Galaxy, y compris un téléphone mince et léger appelé Galaxy S25 Edge.
Les appareils obtiennent également beaucoup de traction sur les réseaux sociaux, en particulier autour des tests de durabilité.
Un utilisateur a publié un livestream qui lui a montré de plier Z pli 7 plus de 200 000 fois de suite. La vidéo a été coupée et partagée largement sur les réseaux sociaux où une version du clip accumule plus de 15 millions de vues sur YouTube.
Au cours du dernier mois, les appareils premium de Samsung, dont Z Fold 7, ont été mentionnés plus de 50 000 fois sur les réseaux sociaux, et 83% de ces mentions étaient positives ou neutres, selon les données de Sprout Social, une société d’analyse des médias sociaux.
Les parts du marché ne sont pas seulement le résultat des préférences des utilisateurs. Une grande partie du changement dans les chiffres d’expédition du trimestre de juin, a déclaré que les analystes peuvent être attribués à des tarifs qui provoquent une “perturbation” dans l’industrie, car les producteurs de smartphones utilisent différentes stratégies pour minimiser l’impact de leur entreprise.
Mais les gains de Samsung reflètent également la capacité de l’entreprise à offrir une gamme de produits beaucoup plus large à différents prix par rapport à Apple. Il comprend des téléphones bas de gamme qui représentaient des parties importantes de l’amélioration de Samsung au deuxième trimestre, ainsi que des appareils avancés qui coûtent plus cher que n’importe quel iPhone.
La gamme de téléphones Galaxy et Z de Samsung “varie de 650 $ à 2 400 $. C’est une période massive d’appareils”, a déclaré l’analyste de Canaly, Runar Bjorhovde. “Il y a une idée que vous pouvez cibler les gens à chaque prix et que vous pouvez les rencontrer à chaque endroit.”
L’iPhone a essentiellement la même chose depuis 2017 – un morceau de verre rectangulaire avec un écran tactile à l’avant et quelques caméras à l’arrière. Ces jours-ci, la société propose une série de quatre ardoines allant de 829 $ à 1 599 $. Samsung et d’autres commencent à aller au-delà de la forme dite de la barre de bonbons et expérimentent de nouveaux facteurs de forme.
Apple devrait commencer à faire de même – à commencer par un lancement potentiel le mois prochain par un iPhone plus mince qui rivalisera avec Galaxy Edge de Samsung.
“Apple vise clairement son modèle d’air de 5,5 mm pour soulever sa fortune car les tests suggèrent un fort désir pour le nouveau facteur de forme”, a écrit le PDG de Loop Capital, John Donovan, en mai.
L’analyste de JPMorgan Chase, Samik Chatterjee, a écrit dans un rapport le mois dernier qu’Apple pourrait publier un téléphone pliant l’année prochaine pour rivaliser avec le pli Z de Samsung.
“Investor Focus a déjà approché les lancements d’automne d’automne avec Apple, qui devrait lancer son premier iPhone pliable dans le cadre de la gamme iPhone 18 en septembre 2026”, a écrit Chatterjee.
Essayer de nouveaux facteurs de forme donne à Apple la possibilité de vendre des appareils à des prix plus élevés, selon Bjorhovde.
Le téléphone le plus cher d’Apple, iPhone 16 Pro MaxÀ partir du moment à 1 199 $ pour 256 Go de stockage et peut aller jusqu’à 1 599 $ pour une version avec un espace de stockage de To. Samsung Galaxy Z Fold 7, qui a été annoncé la semaine dernière, commence à 1 999 $ pour la version 256 Go et dépasse 2419 $ pour la version 1 To.
Chatterjee a déclaré qu’il pensait que la version d’Apple d’un téléphone pliant pourrait commencer avec 1 999 $. Apple a refusé de commenter.
Une personne a un téléphone Samsung Galaxy Z Fold 7 lors d’un événement à New York, États-Unis, le 8 juillet 2025.
Jeenah Moon | Reuters
Les téléphones pliants finissent par mûrir
Le premier téléphone pliant de Samsung est sorti en 2019, mais a commencé à un début difficile. Le premier lancement a été retardé après les critiques – CNBC inclus – a découvert que les premiers appareils se briseraient avec leur boucle pliée.
“Il n’y a vraiment plus de compromis contre la possession d’un appareil pliable”, a déclaré Drew Blackard, vice-président de la gestion des produits mobiles chez Samsung Electronics America.
La société sud-coréenne ne fournit pas de numéros de vente, mais Blackard a déclaré que le Galaxy Z Fold 7, la dernière version, avait 25% de pré-ordres de plus que n’importe quel téléphone pliant Samsung et que la vente dépasse le prédécesseur de l’appareil de Près de 50%.
“Samsung avec le pliable est capable d’optimiser réellement pour l’innovation”, a déclaré Bjorhovde. “Essayez d’être en avance, montrez que quelque chose est différent et qu’il y a un certain effet de halo à partir de là. “
Selon Counterpoint Research, une entreprise qui estime que les ventes de smartphones pour les clients ont augmenté, les ventes de Samsung ont augmenté de 16% au cours du trimestre de juin grâce à la demande d’appareils avancés, y compris un “ascenseur facile” de Slim S25 Edge.
L’émergence de l’intelligence artificielle a également été incluse de nouveaux facteurs de forme pour l’électronique grand public qui pourraient un jour remplacer l’iPhone.
Openai en mai a acquis le début de l’ancien gourou de la conception d’Apple Jony Ive pour 6,5 milliards de dollars. AI -Starten prévoit de développer la prochaine génération de matériel, et d’autres AI -startups ont publié brochesLes pendentifs et les lunettes qui dépendent de la voix des utilisateurs pour contrôler les appareils.
Samsung – Units ainsi que les autres phones Android ont accès à Googles Gemini, qui est largement considéré comme l’un des meilleurs modèles d’IA avec Openais Chatgpt. Gemini possède plusieurs fonctionnalités que les utilisateurs ne peuvent pas obtenir avec Siri et Apple Intelligence.
Blackard a déclaré que les téléphones pliants avec leurs écrans plus grands conviennent à l’IA. La fonction de cercle à recherche de Google qui permet à un utilisateur de simplement encercler quelque chose à l’écran dont il aimerait en savoir plus est un exemple, a déclaré Blackard.
Sur un téléphone pliant Samsung, a-t-il dit, les utilisateurs peuvent toujours voir l’écran d’origine avec le contenu qu’ils orbitent, ainsi qu’un autre écran avec des informations supplémentaires.
“Il est beaucoup plus productif de pouvoir faire des allers-retours”, a déclaré Blackard.
Les investisseurs sont préoccupés par le fait que les retards de l’IA d’Apple, y compris la prochaine génération de Siri, qui devraient maintenant sortir l’année prochaine, pourraient commencer à nuire aux ventes. Mais de nombreux analystes disent que la fidélité et le verrouillage de la marque d’Apple lui donneront une période de l’année avant que les clients de l’iPhone ne commencent défectueux pour les concurrents.
Chatterjee a déclaré à CNBC que la stratégie d’Apple avec les appareils attend qu’une technologie soit prête pour le courant dominant avant de l’adopter. Ce moment peut être maintenant pour les appareils pliables.
Apple “n’a jamais essayé d’être le premier à commercialiser”, a déclaré Chatterjee. “Il s’agit de prêter attention, de voir une technologie mûrir, de savoir qu’il n’y a pas de barrages principaux pour cet enregistrement technologique, puis de passer à autre chose.”
