Walmart Et Major League Soccer collabore dans un partenariat de plusieurs années qui verra le concessionnaire établir un plus grand pied dans le sport et sa base de fans américaine croissante.
Walmart investira dans MLS et deviendra un sponsor et un partenaire officiel de la ligue. Les conditions et la durée exacte du partenariat n’ont pas été révélées.
Le partenariat commence avec la Leagues Cup, une tournoi Il commence mardi et culmine dans un dernier match le 31 août. Il contient 18 clubs de ml en compétition contre 18 équipes de la Ligue mexicaine MX.
“Walmart sera le front et le centre du tournoi très attendu”, a déclaré William White, directeur du marketing de Walmarts.
Pendant le tournoi et au-delà, la publicité Walmart sera présentée dans les stades et autres aspects des jeux, et le football sera mis en évidence dans ses magasins et ses expériences d’achat en ligne.
La connexion arrive à un moment central pour le football américain alors que les fans attendent avec impatience la Coupe du monde en 2026, qui se déroulera l’été prochain en Amérique du Nord et devrait entraîner de nouveaux fans américains au Global Sport. MLS semble profiter de la sincérité, tout comme ses différents sponsors semblent faire de même.
“L’entrée pour 2026 est un moment de moment en génération pour le football en Amérique du Nord. Mais pour la MLS, nous devons prendre du recul et penser aux 30 années que nous avons passées à investir dans des communautés de toute l’Amérique du Nord pour vraiment construire des énergies renouvelables autour du sport qui durera bien au-delà de l’événement de l’été”, a déclaré Carter LaDd, PDG du vice-président et chef de MLS. “Je pense que nous verrons cet élan d’ici l’été prochain lorsque la Coupe du monde aidera vraiment à soutenir ce partenariat.”
Les revenus des sponsors du MLS ont augmenté de deux chiffres par rapport à 2024 à partir du début mai, a rapporté CNBC plus tôt cette année. Les grandes marques grand public ont signé des accords avec MLS ainsi que la croissance des ventes de billets et de marchandises de la ligue, en particulier depuis que la superstar mondiale Lionel Messi a rejoint le Miami Club en 2023.
Cependant, White et Ladd ont déclaré dans une interview avec CNBC Walmart Partnership s’étend au-delà d’un pur accord de parrainage. Bien que Walmart ait déjà été un partenaire publicitaire pour MLS, il s’agit de son premier accord de parrainage avec la ligue et un partenariat tout premier en son genre pour les deux parties, disent-ils.
“Nous sommes heureux d’être un sponsor officiel du MLS et de nous engager dans la base de fans à croissance rapide et culturellement animée”, a déclaré White. “La base de fans est généralement plus jeune, plus diversifiée culturellement, et c’est un public qui est vraiment important pour Walmart. C’est une grande partie de notre clientèle croissante.”
Selon la Ligue, près des trois quarts de la base de fans MLS se compose de la génération Zers ou des Millennials, et plus de 30% est latino-américaine. Les données MLS montrent qu’ils ont la plus jeune base de fans par rapport aux autres ligues professionnelles des hommes en Amérique du Nord et plus de fans féminines que d’autres ligues professionnelles des hommes aux États-Unis et au Canada.
La présence de la ligue sur les réseaux sociaux a été le signe de sa croissance parmi les jeunes fans. Le public numérique a dépassé 110 millions de followers à travers les comptes de ligue et de club sur des plateformes, notamment Instagram, Tiktok et YouTube, selon la ligue.
Dans le cadre de l’accord, MLS lance un réseau de création, à travers lequel les influences, les concepteurs, les joueurs et les équipes fournissent un contenu exclusif dans les coulisses des plates-formes de ligue et met en évidence l’engagement de Walmart envers le sport.
À partir de 2026, la ligue et Walmart ont également déclaré qu’ils ajouteraient l’expérience des fans en construisant des programmes autour des matchs de télévision le samedi qui incluent plus de narration autour des jeux sur les plateformes MLS. De plus amples détails sont partagés à une date ultérieure sur cet aspect du partenariat.
Cependant, la destination de ce contenu n’a pas encore été développée.
“Ce sera une nouvelle plate-forme que nous commencerons ensemble en partenariat avec Walmart l’année prochaine. Et il ne se présenterons pas dans un endroit”, a déclaré Ladd. “Cela devient vraiment un programme très large et complet affectant la société, touchant le commerce de détail et touchant les médias.”
Walmart lance également une page d’arrangement de football sur son site Web, intitulé un “centre d’achat organisé” qui comprendra toutes les choses liées au sport – des engrenages et de l’équipement au hayon et voir les fournitures de fête. Le site mettra également en évidence les fournisseurs qui fabriquent des produits liés au football et peuvent un jour accueillir des produits exclusifs.
