La façade de 19 étages du magasin de luxe Louis Vuitton est enveloppée dans un design qui rappelle leurs valises monogrammées à Manhattan, New York.
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Les consommateurs haut de gamme brossent une image mixte en ce qui concerne la récupération tant attendue du marché de luxe, avec des ventes plus douces pesant toujours les prévisions de l’entreprise.
Mais mieux que craint, les résultats de la maison de couture de Bellwether LVMH Les actions de luxe ont déménagé vendredi alors que les investisseurs se concentrent sur l’émergence de plans verts d’amélioration.
LVMH a publié des ventes de 4% en année au deuxième trimestre à 19,5 milliards d’euros après la clôture du marché jeudi, légèrement inférieur à une prévision consensuelle pour une baisse de 3%.
“Ce n’était pas un excellent trimestre pour LVMH”, a écrit Adam Cochrane de Deutsche Bank, un analyste de recherche sur les actions de luxe, dans une note de vendredi. “Cependant, nous voyons quelques aperçus d’espoir avec une amélioration séquentielle des ventes de CFX (devise constante) attendues à partir de 3Q et la majeure partie de la faiblesse des ventes liée au tourisme plus faible.”
Voici un aperçu de quatre tendances clés à rechercher au fur et à mesure que la saison des résultats se déroule, avec de nouveaux chiffres qui sont dus la semaine prochaine de Kering, Hermès et Prada.
Faiblesse du Japon
Les fluctuations de change sont une préoccupation permanente concernant les entreprises de luxe, mais c’est encore plus le cas ce trimestre lorsqu’il est confronté à une vente comparable élevée par rapport à l’année dernière.
Une forte chute dans le yen japonais a déclenché une augmentation des ruisseaux touristiques et des achats de luxe dans le pays d’ici 2024. Mais maintenant, un Rebalans se bat.
Richemont Ainsi, les ventes au Japon ont chuté de 15% d’année en année au cours des trois mois à juin après une augmentation de 59% au cours de la même période l’année précédente. Burberry a également cité une «réussite difficile» au Japon au deuxième trimestre, et Moncleur Dit que le Japon était sa seule insulte négative en Asie-Market sans donner des nombres spécifiques.
Cependant, certaines entreprises ont noté qu’un ralentissement du tourisme au Japon – et dans une moindre mesure en Europe – a entraîné une augmentation des dépenses intérieures sur certains autres marchés.
“(En Chine), nous avons vu une amélioration concrète localement”, a déclaré jeudi le directeur financier de LVMH, le directeur financier de LVMH, lors d’un appel de revenus jeudi et cite un “retour de la grande chute que nous avons vue dans le tourisme au Japon”.
Price de vente américaine
Plusieurs sociétés de luxe ont également souligné le renforcement des ventes aux États-Unis au deuxième trimestre, même lorsque les consommateurs attendent avec un souffle à l’impact des tâches de douane.
BurberryRichemont, Moncler et Brunello Cucinelli Tous ont déclaré avoir augmenté les ventes sur leurs marchés américains au deuxième trimestre, tandis que LVMH a noté que la demande américaine était “pratiquement inchangée”.
Pourtant, dans quelle mesure cette hausse est motivée par le frontage des achats par les clients américains avant le début des taux de travail, selon les entreprises, n’est pas encore prêt.
“Pour vous dire que cela a été motivé par l’attente d’acheter des liens vers les tarifs? Honnêtement, je ne peux pas vous le dire”, a déclaré mercredi Roberto Eggs, responsable de la stratégie commerciale et du marché mondial, lors d’un appel de revenus.
Les sociétés de luxe ont également honoré le marché américain au cours des récents trimestres afin de compenser la demande continue continue sur le marché chinois le plus important.
Le PDG de Burberry, Joshua Schulman, a déclaré que la récente croissance américaine de l’entreprise indiquait “la diversité du consommateur de luxe trouvé sur ce marché”, de l’élite, une pointe élevée aux acheteurs à haut trafic.
Augmentation des prix
Les tarifs américains pèsent néanmoins les perspectives de la plupart des maisons de luxe européennes qui dépendent fortement de la production localisée dans le cadre de leur cache.
En tant que tels, beaucoup ont suggéré qu’ils devraient augmenter les prix dans les prochains trimestres pour compenser les coûts supplémentaires.
LVMH, en revanche, a déclaré jeudi que les prix augmentaient devraient proposer une “amélioration du produit” ou de modestes Rebalans autour de l’inflation.
Cependant, le conglomérat de luxe français a ensuite continué à mentionner les augmentations de prix parmi les “poignées multiples” disponibles pour traiter l’impact des tâches de douane.
Cela arrive alors que le coût des produits de luxe a augmenté en moyenne de 3% jusqu’à présent au cours du rythme le plus lent depuis le laboratoire de preuves du UBS-Cracking 2019, car les marques ont tenté de combiner la détention des consommateurs avec des coûts de contribution plus élevés après une augmentation des prix de l’ère Covid.
Divergence du produit
Enfin, Catégorie Blend reste un facteur de base dans l’image de luxe divisée, où Brand Appel joue autant de rôle que le type de produit lui-même.
Les bijoux sont toujours un jeu gagnant pour le propriétaire de Cartier, Richemont, même si Advanced les regarde et eux des autres championnats de luxe sur les surtensions d’un point faible.
Cependant, le propriétaire de Tiffany, LVMH, continue de lutter contre la douceur de ses maisons de bijoux et de mode et de maroquinerie, malgré les sacs à main qui se rendent de force en force à la marque ultra-luxe Hermès.
Carole Madjo, leader de la recherche européenne sur les produits de luxe de Barclays, CNBC lui a dit qu’elle s’attend à ce que la domination des articles en cuir se joue lorsque Hermes rapporte mercredi.
“(Hermès) est toujours très bonne grâce aux articles en cuir pour la plupart”, a-t-elle déclaré “Squawk Box Europe” mardi.
Pendant ce temps, les investisseurs attendent avec impatience plus de couleurs mardi du propriétaire de Gucci Kering sur sa surveillance des produits pendant Le directeur artistique Demni Gvasalia et le nouveau PDG Luca de Meo.
“Apporter des nouvelles, quelque chose de frais qui n’a pas été vu auparavant, c’est que je pense que ce qui pourrait rendre Gucci à nouveau grand”, a déclaré Madjo.
